Маркетинговая стратегия

Введение

Актуальность темы. Тема дипломного проекта актуальна, так как маркетинговая стратегия является важнейшей стратегией, поскольку она обеспечивает рыночную направленность предприятия.
Цель дипломного проекта - выбор маркетинговой стратегии для исследования деятельности салона «Хайди», в результате реализации которой салон достигнет своих целей и будет успевать заизменениями, происходящими в её окружении.
В дипломном проекте проводится исследование положения салона красоты «Хайди» на рынке услуг, в результате которого предложена одна из маркетинговых стратегий – инструментальная стратегия комплекса маркетинга, которая обеспечит достижение целей организации.
В первой главе рассмотрен теоретический материал по изучаемому вопросу. В результате проведён анализлитературных источников, дана характеристика различным маркетинговым стратегиям, обоснован выбор стратегии комплекса маркетинга.
Во второй главе проведено исследование деятельности рассматриваемого объекта – салона красоты «Хайди». Оно заключается в определении миссии и цели организации, выявлении основных конкурентов, анализе рынка, определении текущей ситуации.
Третья глава отражаетразработанную маркетинговую стратегию и пути её реализации.
Практика бизнеса показывает, что не существует стратегии единой для всех фирм , как не существует универсальной стратегии управления. Каждая фирма уникальна в своём роде, и процесс выработки стратегии для каждой фирмы уникален, так как он зависит от позиции фирмы на рынке, динамики её развития, её потенциале, поведений конкурентов, характеристикипроизводимого товара или оказываемой услуги. В то же время есть ряд основополагающих моментов, которые позволяют говорить о некоторых общих принципах осуществления стратегии управления.

Глава 1. Теоретические основы разработки стратегий продвижения товаров
1. Понятие и сущность методов маркетинговых стратегий

Слово «стратегия»произошло от греческого «strategas» - искусство генерала. Военное происхождение этого термина не должно вызвать удивления. Именно «strategas» позволило Александру Македонскому завоевать мир.
Стратегия – интегрированная модель действий, предназначенных для достижения целей предприятия.
Содержанием стратегии служит набор правил принятия решений, используемый для определения основных направленийдеятельности.
В литературе существует два противоположных взгляда на понимание стратегии.
В первом случае стратегия – это конкретный долгосрочный план достижения некоторой цели, а выработка стратегии – это процесс нахождения некоторой цели и составление долгосрочного плана. Такой подход основывается на том, что все возникающие изменения предсказуемы, происходящие в среде процессы носятдетерминированный характер.[ ]
Во втором случае под стратегией понимается долгосрочное качественно определённое направление развития предприятия, касающееся сферы средств и формы его деятельности, системы внутрипроизводственных отношений, а также позиций в окружающей среде. При таком понимании стратегию можно охарактеризовать как выбранное направление деятельности, функционирование, в рамках которогодолжно привести организацию к достижению стоящих перед ней целей.[ ]
В деловой жизни под стратегией понимается общая концепция того, как достигаются цели организации, решаются, стоящие перед ней проблемы, и распределяются необходимые для этого ограниченные ресурсы.[ ]
Формирование стратегии – одна из функций управления, которая представляет собой процесс выбора целей организации и путейих достижения. [ ]
Выбор стратегии предполагает изучение альтернативных направлений развития организации, их оценку и выбор лучшей стратегии для реализации.
Маркетинговая стратегия – это стратегия предприятия, ориентированная на рыночные ценности. Маркетинговая стратегия имеет два основных ориентира – рынок и...