Маркетинговое исследование - предприятие «Забайкальский художественный салон»

  • 19 сент. 2010 г.
  • 1503 Слова
Введение
Рынок информационных систем для бизнеса предлагает сегодня разнообразный выбор решений, помогающих предприятию организовать хранение и анализ информации, облегчить принятие управленческих решений для долговременного и стабильного результата. Отдельную нишу в этой категории занимают системы маркетингового анализа.
В основе понятия “маркетинг” (англ. marketing) лежит термин “рынок”(англ. market). Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности.
В современной концепции маркетинга изучению рынковпридается особое значение. Эти исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики.
В настоящее время рынок картин очень развит, но, не смотря на это в г.Чита существует только одно предприятие которое в полной мере способно оказать услугу при выборе и покупке, а так же выполнения на заказ картин и многих другихтоваров, таковым на данный момент является «Забайкальский Художественный салон».
Цель - исследование рынка картин на предприятии «Забайкальский Художественный салон» г.Чита, изучение поведения покупателей. В этом заключается возможность определить нужды покупателей.
Объект исследования предприятие «Забайкальский Художественный салон» г.Чита.
Предмет исследования рынок картин, предоставляемыйпредприятием.
Проведение маркетингового исследования позволяет выявить отношение целевой группы потребителей к тестируемому товару (услуге), выявить особенности его восприятия, определить слабые и сильные стороны. Результаты такого исследования помогут сделать выводы о том, насколько востребованным будет данный товар (услуга), тем самым снизить инвестиционные риски, а также принять оптимальное решение остратегии продвижения товара.
Метод сбора данных: количественное исследование (опросы потребителей).
Анализ ассортимента
Данный анализ предназначен для разработки и совершенствования ассортимента продукции. Позволяет выявить наиболее доходные товары.
Оценка силы торговой марки, определение позиции бренда
В основе данного анализа лежат 3 параметра:
• Осведомленность о марке - распознаваниемарки потребителями.
• Лояльность к марке - наличие и доля группы потребителей, являющихся приверженцами именно этой марки.
• Воспринимаемое качество марки - мнения, чувства и ассоциации потребителей.
Метод сбора данных: для такого анализа используются количественные методы (опросы потребителей). Во время проведения анализа были проведены опросы среди клиентов, на основе которых проводилсяанализ товара на предприятии. Было опрошено 45 клиентов предприятия «Забайкальский Художественный салон».
Из них 14 – Мужского пола и 31 – Женского.

Анкета
1. Пол М Ж
2. Насколько для вас важны демонстративность и эстетические характеристики товара (картины)?
o Очень важны
o Важны
o Трудно сказать
o Неважно
oСовершенно неважно
3. Устраивает ли вас расположение «Забайкальского Художественного салона»?
o Пожалуй, да
o Да
o Трудно сказать
o Пожалуй, нет
o Нет
4. Насколько для вас важны тенденции моды при выборе картины?
o Очень важны
o Важны
o Трудно сказать
o Неважно
o Совершенно неважно
5. Как выотноситесь к моде на картины?
o Придаю моде особое значение
o Отрицаю существование моды на картины
o Имею представление о направлениях моды, но особого значения не придаю
o Не имею представлений о направлениях моды
6. Важна ли роль производителя при выборе картины?
o Очень важна
o Важна
o Трудно...
tracking img