«Маркетинговые исследования рынка рекламной продукции и PR.»

  • 18 сент. 2011 г.
  • 7809 Слова
Московский Энергетический Институт (Технический Университет)

Курсовая работа
на тему:

«Маркетинговые исследования рынка рекламной продукции и PR.»

Выполнила:
студентка ИТ-02-06
Басова Юлия
Проверил:
Егоров С.В.

2009г.
Содержание.

Глава 1 Рынок рекламы, PR и проблемымаркетингового исследования…3
1. Введение……………………………………………………………………………..3
2. Реклама. Что такое реклама…………………………………………………….…..7
3. Функции рекламы………………………………………………………………….19
4. Структура рекламы. ……………………………………………………………….23
5. Принципы рекламы. …………………………………………………………....….27
6. Реклама и промоушн. …………………………………………………………..….28
7. Аспекты рекламы.……………………………………………………………...….29
8. Разработка плана рекламы. ……………………………………………………….35
9. Цели рекламы. ……………………………………………………………………..36
10. Заключение…………………………………………………………………..….….41
Глава 2 Разработка Бизнес-плана организации рекламного агентства…...42
Список используемой литературы……………………….………………………………..52

Глава 1 Рынок рекламы, PR и проблемы маркетингового исследования.

Введение.

РЕКЛАМА (франц. reclame - от лат.reclamo - выкрикиваю) - информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др.
Реклама (франц. réclame, от лат. гесlamo — выкрикиваю):
1) информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них.
2) Распространение сведений о лице,организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности. В английском языке Реклама обозначается терминами advertising и publicity, во французском — publicité, в немецком — Werbung.
Простейшие формы Рекламы существовали ещё до нашей эры. В Древней Греции и Риме рекламные объявления писали на деревянных досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадяхи др. местах скопления народа. Наибольшее развитие Реклама получила в эпоху капитализма. Возникновение печатной Рекламы (начало 17 в.) связано с именами У. Кэкстона (Англия) и Т. Ренодо (Франция). В 1611 в Лондоне было создано первое в мире рекламное бюро А. Горжа и У. Копа.
Современными средствами Рекламы служат печать (газеты, журналы, афиши, бюллетени, проспекты и пр.), радио,телевидение, кинематограф, а также витрины, вывески, световые объявления, упаковка товаров, товарные и фирменные знаки и др. В индустриально развитых странах 1-е место по затраченным средствам занимает газетно-журнальная (около 40% ), 2-е — телевизионная, 3-е — радиореклама.
Искусство Рекламы синтетично по своему характеру. В рекламе широко используются промышленная графика, плакат, оформительское искусство,малые формы архитектуры.
Развитие Рекламы в капиталистических странах вызвано борьбой за рынки сбыта, за получение максимальных прибылей. Реклама — один из методов неценовой конкуренции, одна из функций маркетинга. Помимо достижения чисто экономических целей, она используется для политической и идеологической обработки населения. Реклама, формирующая потребности и жизненный стандартбуржуазного общества, — социальное оружие эксплуататорского класса. С помощью средств Рекламы, находящихся в руках монополий, осуществляется навязывание излишних потребностей, воспитание конформистских взглядов (см. Конформизм), насаждаются стандарты «массовой культуры», культ моды.
Реклама через систему массовой информации охватывает подавляющее большинство членов «общества потребления», способствует всёбольшему отчуждению личности. Она стала мощным средством идеологического воздействия на население в периоды предвыборных и иных кампаний, навязывая угодные монополиям политические фигуры. Реклама широко используется для пропаганды западного, в частности американского, образа жизни, буржуазной идеологии.
Рекламой...
tracking img