Маркетинговые исследования рынка спортивных товаров на примере Addidas

РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ
Экономический факультет
Кафедра маркетинга

УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой
А. М. Зобов
«___» ____________________ 2015 г.


Курсовая работа
на тему:
«Маркетинговые исследования рынка спортивных товаров на примере Addidas»
_____080111 «Маркетинг»____

Разработчик
Студент группы: ЭУ-304
Студенческий билет № 1032114307
Нгуен Дык Хоанг
«___» ____________________ 2014г.
Руководитель О. А. Васильева

Москва 2015 г.

Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых исследований 5
1.1. Цели и задачи маркетинговых исследований 5
1.2. Основные направления и виды маркетинговых исследований 8
Глава 2. Анализ рынка спортивных товаров 13
2.1. Обзор мирового рынка спортивных товаров: основные тенденции 13
2.2 Анализ российского рынка спортивных товаров:проблемы и перспективы 16
Глава 3. Анализ маркетинговых исследований на примере аddidas 22
3.1. Краткая характеристика и проведение маркетинговых исследований ООО "Адидас" 22
3.2. Эффективность маркетинговых исследований ооо "адидас" 27
Заключение 33
Список литературы 34


Введение
Маркетинг это один из типов управленческой деятельности, который раскрывает возможности реализации и производства услуги товаров с целью покупки товара потребителем. Маркетинг влияет на расширение выпуска и торговли методом выявления запросов покупателей и их удовлетворения. Маркетинговые исследования подразумевают собой разновидности социальной технологии для обнаружения желаний и запросов реальных и/или будущих покупателей, для раскрытия эффективных методов управления рынком.
Маркетинг является двигателемторговли и способствует увеличению спроса, что сегодня, в ситуации борьбы за потребителя является необходимостью, этим и объясняется актуальность данной работы.
Цель данной работы – изучить маркетинговые исследования рынка спортивных товаров..
В соответствии с целью были поставлены следующее задачи:
Изучение цели и задачи маркетинга;
Рассмотреть виды маркетинговых исследований;
Проанализировать основныетенденции рынка спортивных товаров;
Исследования маркетинга в фирме спортивных товаров на примере «addidas».
Для проведения данного исследования были использованы следующие методы: аналитический и сравнительный.
Теоретической базой исследования являются справочные и аналитические материалы, законодательные нормативные базы, специализированные статьи про маркетинговые исследования.
Статистической базойисследования являются данные официальных сайтов статистик, что подтверждает их фактологическую точность и непротиворечивость проведенного исследования.
Структура работы подчинена логике изложения и включает в себя: введение, три главы и заключение.
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых исследований
1.1. Цели и задачи маркетинговых исследований

Под определением маркетинговыми исследованиями обычно понимаютсистематический сбор, анализ и отображение данных по разным аспектам маркетинговой деятельности.
Со стороны рассмотрения объекта изучения маркетинговые исследования представляют из себя комплексные маркетинговые исследования. Определение «маркетинговые исследования» намного шире определения «исследования рынка», но исследование рынка во многом определяет основные аспекты маркетинговой деятельности вобщем. Ведь нужно при формировании маркетинговой деятельности идти от запросов потребителей, рынка, а не от уже выпускаемого товара, продукции, определяет логику организации маркетинговых исследований.1
Все маркетинговые исследования производятся в двух разрезах:
1. Оценка каких либо маркетинговых параметров для современного момента времени.
2. Расчет их прогнозных значений.
Обычно, прогнозные оценкиприменяются при разработке как стратеги и целей развития организации в общем, так и ее маркетинговой работы.
Предприятие производящее маркетинговое исследование на заказ или самостоятельно, должно получить данные:
1) что реализовывать и кому, а кроме того о том, как стимулировать продажи и продавать, что имеет главное значение в ситуации конкуренции....