Маркетинговые исследования

  • 03 февр. 2014 г.
  • 17696 Слова
Содержание
Введение………………………………………………………………………......3
1. Значимость рекламы в деятельности предприятия……………….................5
1.1 Сущность рекламы и ее виды……………………………………………......5
1.2 .Роль рекламной деятельности в бизнесе……………………….................12
1.3 Роль рекламы в маркетинговой деятельности…………………………….21
2. Характеристика деятельности предприятия………………………………..32
2.1 ХарактеристикаООО “Fraterium Group”…………………………………..32
2.2 Маркетинговая деятельность предприятия…………………………..........40
2.3 Рекламная деятельность предприятия……………………………………..57
3. Разработка стратегии рекламной деятельности предприятия……………..63
3.1 Обоснование необходимости изменений разработки рекламной стратегии…………………………………………………………………………63
3.2. Изучение целевой аудитории как основа разработки стратегиирекламной кампании…………………………………………………………………………69
3.3 Предложения по разработке эффективной рекламной кампании для майонеза «Добавкин»…………………………………………………………...79
Заключение………………………………………………………………………87
Список литературы……………………………………………………………...90
Приложения………………………………………………………………….......94
Введение
«Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора... Она в значительной степениопределяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому немецкий журнал «Spiegel» определил ее как «пятую власть» вслед за властью СМИ, которая считается «четвертой». Феномен рекламы столь значителен и многогранен, что и создатели, и потребители ее, признавая или отрицая влияние «пятой власти», высказываются о рекламе весьма противоречиво». [37,с. 14] Е. Песоцкий в своей книге «Современная реклама.Теория и практика» цитирует Уинстона Черчилля, который сказал: «реклама вскармливает потребительские способности людей. Она порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность. Она объединяет в плодотворный брачный союз такие вещи, которые в других обстоятельствахпросто не сошлись бы друг с другом». [24, с. 3] В то же время эпиграфом к книге «Анатомия рекламного образа» под редакцией А.В. Овруцкого служит цитата Лео Барнета: «Рекламу никак нельзя считать благороднейшим созданием человеческого разума, в чем хотели бы уверить публику многие ее адвокаты. Она никоим образом не поддерживает всю структуру устройства общества, демократии и свободного мира…» [3, с.8]
Тем не менее, никто не может отрицать присутствие рекламы как неотъемлемой части нашей повседневной жизни. А потому сама по себе тема рекламы уже является актуальной.
За последнее десятилетие появилось множество книг и статей о рекламе, написанных как зарубежными, так и отечественными авторами. Во многих из них довольно подробно рассказывается о том, какие каналы, способы и средства могутприменяться для создания эффективной рекламы.
Несмотря на это, многие компании сталкиваются с проблемой неэффективности рекламы. Причины здесь могут быть самые разные, от неверно определенной целевой аудитории, до неверно выбранного заголовка. В связи с этим становится актуальным рассмотрение рекламной кампании в комплексе, формирование ее стратегии.
Целью нашего исследования является поиск путейповышения эффективности рекламной кампании, а также выявление способов разработки ее стратегии
Для этого необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть сущность рекламы и ее виды.
2. Определить значимость рекламы в деятельности предприятия.
3. Изучить маркетинговую и рекламную деятельность конкретного предприятия.
4. Проанализировать цели и результаты отдельно взятой рекламной кампании.Объектом исследования данной работы является рекламная деятельность.
Предметом же исследования - разработка стратегии рекламной кампании предприятия как способ повышения эффективности его управления (на примере ООО “Fraterium Group”).
Информационной базой для данного исследования послужили работы отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга и рекламы, таких как...
tracking img