Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Тихоокеанский государственный университет»
Кафедра «Маркетинг и коммерция»
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
По дисциплине «Маркетинговые исследования»
Вариант №6
Выполнила:
Студентка группы К(б)зу-22
№ з/к: 12041030859
Бугаева Светлана Владимировна
Дата: «13»октября 2014 года.
Хабаровск 2014
Содержание
1.1. Определение объема выборки и разработка плана выборочного исследования………………………………………………………………………3
1.2. Организация сбора данных при проведении полевых исследований…..5
2.1. Значение отчета и порядок его представления. Структура отчета и его оформление………………………………………………………………………..5
Список используемойлитературы……………………………………………….8
1.1.Определение объема выборки и разработка плана выборочного исследования
Можно выделить следующие этапы разработки выборочного плана:
Определение соответствующей совокупности.
Получение "списка" совокупности.
Проектирование выборочного плана.
Определение методов доступ к совокупности.
Достижение нужной численности выборки.
Проверка выборки на соответствие требованиям.
В случаенеобходимости формирование новой выборки.
В реальности решение об объеме выборки является компромиссом между теоретическими предположениями о точности результатов обследования и возможностями их практической реализации, прежде всего имеются в виду затраты на проведение опроса. [15, с. 198]
Следует отметить, что нет прямой связи между объемом выборки и репрезентативностью полученных результатов.
Напрактике используется несколько подходов к определению объема выборки. Прежде всего опишем наиболее простые.
Произвольный подход основан на применении "правила большого пальца". Например, бездоказательно принимается, что для получения точных результатов выборка должна составлять 5% от совокупности. Данный подход является простым и легким в исполнении, однако не представляется возможным установить точностьполученных результатов. При достаточно большой совокупности он к тому же может быть и весьма дорогим. [4, c.56]
Объем выборки может быть установлен исходя из неких заранее оговоренных условий. К примеру, заказчик маркетингового исследования знает, что при изучении общественного мнения выборка обычно составляет 1000-1200 человек, поэтому он рекомендует исследователю придерживаться данной цифры. Вслучае, если на каком-то рынке проводятся ежегодные исследования, то в каждом году используется выборка одного и того же объема. В отличие от первого подхода здесь при определении объема выборки используется известная логика, которая, однако, является весьма уязвимой.
Например, при проведении определенных исследований может потребоваться точность меньше, чем при изучении общественного мнения, да иобъем совокупности может быть во много раз меньше, нежели при изучении общественного мнения. Таким образом, данный подход не принимает в расчет текущие обстоятельства и может быть достаточно дорогим [10, с.247]. В ряде случаев в качестве главного аргумента при определении объема выборки используется стоимость проведения обследования. Так, в бюджете маркетинговых исследований предусматриваютсязатраты на проведение определенных обследований, которые нельзя превышать. Очевидно, что ценность получаемой информации не принимается в расчет. Однако в ряде случаев и малая выборка может дать достаточно точные результаты.
Представляется разумным учитывать затраты не абсолютным образом, а по отношению к полезности информации, полученной в результате проведенных обследований. Заказчик и исследовательдолжны рассмотреть различные объемы выборки и методы сбора данных, затраты, учесть другие факторы [9, с.40].
Объем выборки может определяться на основе статистического анализа. Этот подход основан на определении минимального объема выборки исходя из определенных требований к надежности и достоверности получаемых результатов....
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Тихоокеанский государственный университет»
Кафедра «Маркетинг и коммерция»
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
По дисциплине «Маркетинговые исследования»
Вариант №6
Выполнила:
Студентка группы К(б)зу-22
№ з/к: 12041030859
Бугаева Светлана Владимировна
Дата: «13»октября 2014 года.
Хабаровск 2014
Содержание
1.1. Определение объема выборки и разработка плана выборочного исследования………………………………………………………………………3
1.2. Организация сбора данных при проведении полевых исследований…..5
2.1. Значение отчета и порядок его представления. Структура отчета и его оформление………………………………………………………………………..5
Список используемойлитературы……………………………………………….8
1.1.Определение объема выборки и разработка плана выборочного исследования
Можно выделить следующие этапы разработки выборочного плана:
Определение соответствующей совокупности.
Получение "списка" совокупности.
Проектирование выборочного плана.
Определение методов доступ к совокупности.
Достижение нужной численности выборки.
Проверка выборки на соответствие требованиям.
В случаенеобходимости формирование новой выборки.
В реальности решение об объеме выборки является компромиссом между теоретическими предположениями о точности результатов обследования и возможностями их практической реализации, прежде всего имеются в виду затраты на проведение опроса. [15, с. 198]
Следует отметить, что нет прямой связи между объемом выборки и репрезентативностью полученных результатов.
Напрактике используется несколько подходов к определению объема выборки. Прежде всего опишем наиболее простые.
Произвольный подход основан на применении "правила большого пальца". Например, бездоказательно принимается, что для получения точных результатов выборка должна составлять 5% от совокупности. Данный подход является простым и легким в исполнении, однако не представляется возможным установить точностьполученных результатов. При достаточно большой совокупности он к тому же может быть и весьма дорогим. [4, c.56]
Объем выборки может быть установлен исходя из неких заранее оговоренных условий. К примеру, заказчик маркетингового исследования знает, что при изучении общественного мнения выборка обычно составляет 1000-1200 человек, поэтому он рекомендует исследователю придерживаться данной цифры. Вслучае, если на каком-то рынке проводятся ежегодные исследования, то в каждом году используется выборка одного и того же объема. В отличие от первого подхода здесь при определении объема выборки используется известная логика, которая, однако, является весьма уязвимой.
Например, при проведении определенных исследований может потребоваться точность меньше, чем при изучении общественного мнения, да иобъем совокупности может быть во много раз меньше, нежели при изучении общественного мнения. Таким образом, данный подход не принимает в расчет текущие обстоятельства и может быть достаточно дорогим [10, с.247]. В ряде случаев в качестве главного аргумента при определении объема выборки используется стоимость проведения обследования. Так, в бюджете маркетинговых исследований предусматриваютсязатраты на проведение определенных обследований, которые нельзя превышать. Очевидно, что ценность получаемой информации не принимается в расчет. Однако в ряде случаев и малая выборка может дать достаточно точные результаты.
Представляется разумным учитывать затраты не абсолютным образом, а по отношению к полезности информации, полученной в результате проведенных обследований. Заказчик и исследовательдолжны рассмотреть различные объемы выборки и методы сбора данных, затраты, учесть другие факторы [9, с.40].
Объем выборки может определяться на основе статистического анализа. Этот подход основан на определении минимального объема выборки исходя из определенных требований к надежности и достоверности получаемых результатов....
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат