Маркетинговые стратегии

  • 03 нояб. 2015 г.
  • 5251 Слова
Оглавление
Введение …........................................................................................................................2
1. Маркетинговые стратегии.........................................................................................4
1.1.Определение проблемы и формирование целей маркетинговых исследований....4
1.2. Задачи маркетинговыхисследований........................................................................7
1.3.Методы проведения маркетинговых исследований..................................................8
2. Проведение маркетинговых исследований на примере мебельной фабрики.22
Заключение......................................................................................................................25
Список используемыхисточников..............................................................................27





















Введение
Актуальность данной курсовой работы обусловлена тем, что за последние два десятилетия произошло принципиальное преобразование рынков продавцов в рынки покупателей, что объясняется глубокими изменениями в экономике и в обществе. Если когда-то успех предприятия в значительной степени определяли инженеры (изобретатели), а впослевоенные годы особо важное положение заняли финансисты и специалисты по налогам, то в последние годы центральная роль стала отводиться специалистам по маркетингу. В настоящее время основное внимание на предприятиях уделяется уже не просто производству продуктов и поиску возможности их продать, но сознательно делается ставка на клиента и его потребности в целях успешной реализации этихпродуктов или услуг - проще говоря: принятие решений осуществляется с ориентацией на рынок. Претворить в жизнь эту ориентацию на рынок в виде мероприятий и является задачей маркетинга.
Предварительным условием для ориентации деятельности предприятия на рынок и учета интересов клиентов является получение информации о рынке или о той ситуации, в которой оказалось предприятие. Такую информацию предоставляютмаркетинговые исследования.
Без сбора достоверной информации и последующего ее анализа маркетинг не сможет в полной мере выполнить свое предназначение, которое заключается в удовлетворении потребностей покупателей.
Маркетинговые исследования - систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуации, их сбор, анализ и отчет о результатах.
Маркетинговыеисследования включают сбор, обработку, а также хранение информации о явлениях и процессах, представляющих интерес для маркетинга, анализ информации собранных материалов, получение теоретически обоснованных адекватных действительности выводов и, наконец, прогнозирование.
С точки зрения объекта изучения маркетинговые исследования представляют комплексное исследование. Так очень сложно отделить друго друга такие направления исследования, как рынок, потребитель, конкурент. Рынок немыслим без конкурентной борьбы, потребители формируют свое поведение в определенной рыночной среде.
Целью курсовой работы является рассмотрение сущности маркетинговых исследований, выявление актуальных проблем, возникающих в ходе проведения маркетинговых исследований, а также поиск современных методов проведениямаркетинговых исследований.
Для достижения указанной цели поставлены следующие задачи:
1. определить сущность маркетинговых исследований
2. рассмотреть цели и задачи маркетинговых исследований;
3. выявить проблему маркетинговых исследований;
4. изучить современные методы проведения маркетинговых исследований;



















1. Сущность маркетинговых исследований
1.1 Определение проблемы иформирование целей маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования - это целенаправленный сбор, обработка и анализ информации с целью уменьшения неопределенности при принятии управленческих решений.
Современный бизнес, безусловно, не может обходиться без такой важнейшей системы, как маркетинговые исследования. Правильно сформулированное понятие сущности...
tracking img