Маркетинговый анализ предприятия

  • 02 окт. 2012 г.
  • 3904 Слова
Содержание








Введение 2
1.Сущность маркетингового анализа 3
1.1.Понятие и необходимость маркетинга 3
1.2. Роль маркетингового анализа в комплексном анализе хозяйственной деятельности предприятия 5
2.Основные направления маркетингового анализа 8
2.1.Анализ внешней среды предприятия 8
2.2.Анализ жизненного цикла товара 10
3.Проблемы и перспективы маркетинга на предприятии в условияхроссийской действительности 12
Заключение 16
Литература 17


Введение


Необходимыми условиями достиже-ния самоокупаемости и самофинансиро-вания предприятия в условиях рынка яв-ляются ориентация производства на пот-ребителей и конкурентов, гибкое при-способление к изменяющейся рыночной конъюнктуре.
Каждому предприятию перед тем, как планировать объем производства, фор-мировать производственную мощность,необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким це-нам оно будет продавать. Для этого нуж-но изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реальных и потен-циальных конкурентов, потенциальных покупателей, возможность организовать производство по конкурентной цене, до-ступность необходимых материальных ресурсов, наличие кадров необходимой квалификации и т.д. От этого зависятконечные финансовые результаты, вос-производство капитала, его структура и, как следствие, финансовая устойчивость предприятия.
С помощью маркетинга ведется постоянный поиск новых рынков, новых потребителей, новых видов продукции, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Маркетинг выступает в качестве инструмента регулированияпро-изводства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структурную политику на рыночный спрос.
Актуальность выбранной мной темы очевидна в условиях рыночной экономики, поставившей предприятия перед необходимостью самостоятельного планирования своей деятельности с целью эффективного их функционирования. Свободная рыночная экономика, организация и управление ею не возможны безиспользования маркетинговых принципов, без разработки тщательно обоснованной программы маркетинга.
Как разработка самих маркетинговых программ, так и их реализация органично связаны с соответствующими аналитическими расчетами.
В данной работе рассмотрена необходимость и основные направления маркетинговой деятельности, цели и роль маркетинговых исследований, необходимых для эффективного функционированияпредприятий.







1.Сущность маркетингового анализа
1.1.Понятие и необходимость маркетинга

Маркетинг (от английского market - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия, разработкистратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортиментапредставляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проект-но-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальныхфакторов. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректиро-вать свои...
tracking img