маркетинг концепции

  • 05 сент. 2017 г.
  • 991 Слова
Концепции маркетинга
Производственная концепция
Производственная концепция подразумевает, что покупатели более благосклонны к  широко распространенным и недорогим товарам. Последователи даннойтеории делают ставку на желание человека приобретать схожие товары, чтобы не выделяться на общем фоне окружающих людей.
Концепция предполагает:
•непрерывное улучшение процесса производства;
•массовоепроизводство, в целях снижения издержек, а, следовательно, и цены товара, благодаря эффекту масштаба.
Данный подход используется для производства товаров широкого потребления, технологически простых,унифицированных и не отличающихся сложностью производства.
Производственная концепция оправдана также в следующих ситуациях:
•спрос гораздо выше предложения (рынок продавца)
; •цена товара имеет решающее значениепри его сравнении с товарами-конкурентами
; •издержки производства могут быть снижены при увеличении объемов производства.
Производственная концепция применяется при очень высокой себестоимости товаров.При этом снижение себестоимости является рациональной мерой, если спрос превысит предложение. В подобном случае компания ищет методы, чтобы повысить производство.
 Производственная концепция особенноактуальна к использованию в массовом обслуживании. Перед собой данная методика ставит непосредственной целью понизить затраты предприятия, связанные с производством. Чтобы максимально снизить возможные риски,производственная концепция используется только в том случае, если спрос превысит существующее  предложение.
Пример 1: Генри Форд работал над наладкой всех производственных процессов модели авто «Т» дотакой степени, что позволило бы снизить себестоимость и повысить доступность приобретения для широкого круга покупателей.
Товарная концепция
Данную концепцию ещё называют концепцией совершенствования товаров.За её основу взято предположение о том, что потребители отдают предпочтение товарам с улучшенными качественными характеристиками. Значит, компании необходимо...
tracking img