Маркетинг. Маркетинг как философия бизнеса

  • 18 окт. 2010 г.
  • 1842 Слова
Федеральное агентство по образованию
Новосибирский государственный университет экономики и управления

Номер группы: ЭГП 92
Наименование специальности: экономика и управление на предприятии (туризм и гостиничное хозяйство)
Студент: Донцова Татьяна Юрьевна
Номер зачетной книжки (студенческого билета): 092669
Учебная дисциплина: маркетинг
Кафедра: сервиса и организации коммерческойдеятельности
Номер варианта контрольной работы:___________9________
Дата регистрации институтом: « » 2010г.
Дата регистрации кафедрой: « » 2010г.
Проверил:____________________________________________________

2010г.
Содержание:
1. Ситуационная (практическая) часть………………………………………3
2.1.Маркетинг как философия бизнеса……………………………………3
2.2. По отношению к рынку потребителей известны три маркетинговые стратегии: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный маркетинг. Сделайте сравнительный анализ рекламных затрат каждой из названных стратегий…………..……7
2. Тестовая часть……………………………………………………………9
Литература………………………………………………………………….11

1. Ситуационная(практическая) часть.
2.1. Маркетинг как философия бизнеса.
Маркетинг как философия современного бизнеса представляет собой способ мышления, исходным пунктом которого является спрос на товары. Его удовлетворению подчинены любые решения, принимаемые на всех уровнях. В соответствии с концепцией маркетинга вся деятельность предприятия должна осуществляться при постоянном учете состояния рынка и должнаосновываться на точном знании нужд и потребностей потенциальных покупателей, их оценке и учете возможных изменений в будущем. Производить не то и не в тех количествах, которые могут быть произведены, а то, в чем нуждается покупатель, - вот кредо предприятия, ориентирующегося на маркетинг как философию своей деятельности.
Конкретизируя роль маркетинга на предприятии, можно указать на следующие основныенаправления его использования:
* определение потребностей, нужд и запросов различных групп покупателей;
* разработка и изготовление товара, который необходим покупателю и способен удовлетворить его потребности;
* установление цен, приемлемых для покупателя и обеспечивающих достаточную прибыль производителю;
* определение наиболее выгодных и удобных путей доведения произведенных товаров допотребителя;
* установление путей и форм активного воздействия на рынок, формирование спроса и стимулирование сбыта.
Каждое из перечисленных направлений важно само по себе, но ценность и значимость каждого из них наибольшие тогда, когда они рассматриваются и осуществляются в единстве и целостности. В таком случае говорят о реализации концепции маркетинга.
Предприятие, ориентирующееся на концепцию маркетинга,считает, что оно знает нужды и потребности покупателей и удовлетворяет их более эффективно, чем это делают конкуренты. Следовательно, получение определенной прибыли обеспечивается не за счет навязывания покупателю произведенных товаров, а за счет удовлетворения его потребностей. Тем самым достигается сбалансированность интересов производителей и потребителей.
Опыт зарубежных фирм убедительносвидетельствует о том, что успех на рынке зависит не столько от производственных и финансовых возможностей фирмы, сколько от использования маркетинга:
* как принципа управления предприятием, который заключается в последовательном направлении всех касающихся рынка решений на удовлетворение потребностей покупателей;
* как средства, обеспечивающего получение преимуществ у потребителей посравнению с конкурентами с помощью специфических приемов, средств и инструментов;
* как метода, позволяющего достичь согласованности и увязки интересов производителей и потребителей.
Центральное понятие маркетинга – обмен ценностями.
В современном мире нет особых проблем с производством продукции любой степени сложности и даже поставкой...
tracking img