Маркетинг-менеджмент

  • 13 сент. 2011 г.
  • 16225 Слова
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………..
1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ……………………..
2 Определение текущего положения компании….
2.1 Карта отрасли…………………………………………………………
2.2 Взаимосвязь субъектов рынка………………………………………..
2.3 Сегментирование рынка………………………………………………
2.4 Анализ основных конкурентов……………………………………….
3 Стратегия компании …………………………………………..
3.1 Формулированиемиссии………………………………………………
3.2 Видение компании……………………………………………………..
3.3 SWOT-анализ……………………………………………………………
3.4 Стратегия назначения цены……………………………………………
3.5 Матрица BCG……………………………………………………………
4 МАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС……………………………………
4.1 Описание продукта……………………………………………………..
4.2 Система ценообразования……………………………………………..
4.3 Система распределения товаров……………………………………..
4.4 Стимулирование………………………………………………………..
4.5Упаковка…………………………………………………………………
4.6 Позиционирование……………………………………………………..
5 МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ………………………….
5.1 Реклама………………………………………………………………….
5.2 Прямой маркетинг……………………………………………………..
5.3 РR………………………………………………………………………..
5.4 Стимулирование продаж………………………………………………
5.5 Брендинг…………………………………………………………………
5.6 Выставки…………………………………………………………………
5.7Спонсорство…………………………………………………………….
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….
Литература ………………………………………………………………….

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг-менеджмент — процесс принятия управленческих решений в организациях с целью удовлетворения потребностей клиентов в предлагаемом товаре.
Представляет собой анализ и планирование, реализацию и контроль за проведением различных мероприятий, которые направлены на установление, поддержание и постоянное усовершенствование обмена с потребителями радидостижения конкретных целей компании (например, увеличение доли рынка компании, получение прибыли).
Управление маркетингом (маркетинг — менеджмент) можно разделить на 4 основные направления:
* Анализ рынка. Представляет собой сбор и оценку информации о маркетинговой среде компании.
* Поиск и отбор целевых рынков. Представляет собой сегментирование рынка, выбор целевых сегментов ипозиционирование товара или услуги на рынке.
* Разработка комплекса маркетинга. Представляет собой разработку товара, ценообразование, выбор каналов распределения и продвижение определенного товара или услуги на рынке.
* Проведение маркетинговых мероприятий. Представляет собой разработку стратегии и контроль за ее выполнением.
В данном курсовом проекте будет рассматриваться предприятие ОАО «Свiтанак». Напримере данного предприятия будут рассмотрены карта отрасли, основные конкурентные силы, влияющие на предприятие, их оценка. Также, для успешного существования необходима сегментация рынка, которая также будет рассмотрена в этом проекте. Будут проведены PEST и SWOT- анализ, рассмотрены существующие конкуренты и их воздействие на предприятие.

1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ

Открытое акционерное общество«Свiтанак» находится в городе Жодино. Предприятие принадлежит к трикотажной отрасли легкой промышленности. Высшим ведомством по отношению к предприятию выступает Белорусский Государственный концерн по производству и реализации товаров легкой промышленности «Беллегпром». Форма собственности - смешанная, без иностранного участия.
Отсчет истории предприятия ведется с 15 декабря 1975 года.Государственный Знак качества, присвоенный продукции со второго полугодия 1977 года, служил надежной гарантией для более 200 торговых организаций из Москвы, Санкт-петербурга, Средней Азии, Прибалтики.
24 апреля 1991 года Производственное швейно-трикотажное объединение преобразовано в Жодинскую промышленно-торговую фирму «Свiтанак».
Вновь образованное предприятие не имело аналогов по объемам производства итехническому вооружению не только в республике, но и во всем Советском Союзе. Установленное вязальное и отделочное оборудование из Германии, Голландии, Швейцарии, Италии, дало возможность выпускать свыше 8 тысяч тонн готового трикотажного полотна в год. За счет использования новых...
tracking img