Маркетинг потребительских товаров в регионе

  • 10 апр. 2012 г.
  • 2949 Слова
Содержание

Введение ………………………………………………………………………….3
Глава I Теоретические аспекты изучения рекламного продукта ……………..4
1.1 Понятие, признаки и особенности распространения
рекламного продукта …………………………………………………………….4
1.2 Методика определения эффективности рекламного продукта …………..8
Глава II Разработка продукта …………………………………………………..12
2.1 Процесс разработки …………………………………………………………122.2 Разработка и управление …………………………………………………...13
Заключение ………………………………………………………………………16
Список использованной литературы …………………………………………..17




























Введение

Разработка продукта - одно из важнейших условий поддержания конкурентоспособности компании в долгосрочной перспективе.
При разработке продукта рекламной компании нужнопридерживаться следующих разновидностей инновационной стратегии: модификация продукта, имитация и инновация.
Как правило, инновации приносят высокий доход, но разработка совершенно нового продукта сопряжена с рисками, как рыночными (пойдет ли товар на рынке), так и технологическими (есть ли у компании возможности). Поэтому, выбирая инновационную стратегию, необходимо определить необходимуюстепень новизны и оцените потенциальные риски. Для этого нужно обязательно обратиться к накопленной компанией информации о рынке, и заняться маркетинговой разведкой.
В современных условиях рыночной экономики продвижение той или иной продукции немыслимо без рекламы. Это могут быть и отдельные рекламные акции, и долговременная рекламная кампания.
Целью работы является рассмотрениеразработки рекламной компанией продукта.
Исходя из цели, формируются задачи:
- выявить необходимость разработки продукта;
- дать описание методов разработки нового продукта.
Предметом исследования является разработка продукции.








Глава I Теоретические аспекты изучения рекламного продукта
1.1 Понятие, признаки и особенности распространения рекламного продуктаРеклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, объектом рекламирования могут выступать товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивноесоревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.
Услуги, направленные на распространение информации о компании и производимой ею продукции, а также используемых ею торговых марках, могут выражаться:
- в проведении комплексных мероприятий, в том числе различных акций, по продвижению продукции и (или) отдельных торговыхмарок, используемых компанией на упаковке продукции, на согласованных рынках сбыта;
- в разовых услугах по распространению информации о компании и (или) ее продукции как в различных СМИ, так и среди определенного сторонами круга лиц (целевая аудитория).
Нормы закона применяются к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если ее распространение осуществляется на территории РФ. Встатье 2 Закона «О рекламе» перечислено, что нельзя считать рекламой. В частности, это:
– информация, раскрытие или распространение (доведение до потребителя) которой является обязательным в соответствии с законодательством;
– справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной целипродвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;
– сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, органов местного самоуправления, муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;
– вывески и...
tracking img