Маркетинг произведений искусства

Реферат
по маркетингу
на тему : «Маркетинг произведений искусства»














Выполнила студентка факультета СЭФ,
третьего курса группы ПИЭ-07 Дергач Ю.С.

Проверил Злотницкий Е.Э.











ОБНИНСК 2009


СодержаниеВведение

Тема данной работы – «Маркетинг произведений искусства», или по-другому можно сказать «Маркетинг на арт-рынке».
Арт-рынок - социально-экономический и культурно-исторический феномен, представляющий собой систему товарного обращения произведений искусства. Это способ распространения и перераспределениякультурных ценностей в обществе.
Значимость искусства на сегодняшний день заключается в том, что оно производит деньги. Ценность искусства гарантируется деньгами, что вовсе не означает, что без денег искусство потеряет свою значимость, однако ценность денег доминирует над художественной ценностью. И искусство и критика оказались побежденными деньгами, хоть деньги и привносят в искусствоэлемент критики, подтверждая его как искусство. Более того, деньги стали более значимыми, чем искусство. Это и объясняет актуальность данной работы. Ведь очень важно знать, как устроен арт-рынок, как продавать искусство, то есть методы и технологии продаж, для того, чтобы получить от этого большую прибыль.
Исследователи называют самым значительным художественным рынком арт-рынок США. Его доля отоборота в стоимостном выражении в 2006 году составила 46% мирового арт-рынка, а оборот – 19,8 млрд. евро. Целью написания реферата является описание арт-рынка США и маркетинг на нем. Конечно, рассмотреть арт-рынок в России было логичнее, так как это наша родная страна, но лучше обратить своё внимание на лидера в этой сфере. Тем более что, во-первых, по сравнению с европейскими странами и Америкой оборотискусства в нашей стране ничтожен, во-вторых у нас практика арт-дилера фактически не существует. Кроме того, в России совершенно нет правового обеспечения сделок с предметами искусства. В то время как американское законодательство в этой области – толстенные тома, в которых описано и проанализировано огромное количество ситуаций и казусов. Все это тем более важно, поскольку с экспертизой подлинностипроизведений искусства в России дела также обстоят плачевно.
При написании работы были поставлены следующие задачи: рассказать о составляющих частях арт-рынка (художниках, аукционах, дилерах, галереях), о тех кто и зачем покупает искусство, о ценообразовании на предметы искусства и самое главное о методах продаж и продвижения.




Глава 1. Кто и зачем покупает предметы искусства
Покупатьпроизведения искусства может позволить себе далеко не каждый человек. К этой категории людей относятся не просто богатые люди, а очень богатые.
Мотивы у этих людей могут быть разными. Возможно, покупатель надеется обрести видимое свидетельство принадлежности к группе «владельцев значительных произведений искусства», - а может быть добивается членства в попечительском совете какого-нибудь музея и хочетпотому подарить музею известную картину. Вполне возможно, что покупатель-иностранец стремится приобрести узнаваемую картину, которая повысит его статус в собственной стране уже тем, что ею интересуются на Западе. В верхних эшелонах мира искусства деньги сами по себе не имеют особого значения – они есть у всех. Важно другое: обладание редким и ценным произведением. Человек, владеющий таковым, в миреискусства поднимается над толпой и становится неприкасаемым. Богатые, судя по всему, стремятся к приобретению вещей, которые экономисты определяют как позиционные, - то есть таких, которые докажут остальному миру, что эти люди действительно богаты. Если вы будете щеголять шикарной спортивной машиной, это могут счесть вульгарным. Вилла на юге Франции – уже лучше, но...