Маркетинг промышленного предприятия

  • 09 февр. 2014 г.
  • 5636 Слова
Федеральное государственное автономное
образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт управления бизнес-процессами и экономики
Кафедра маркетинга



КУРСОВАЯ РАБОТА

Маркетинг промышленного предприятия

Руководитель __________ старший преподаватель О.В.Карпычеваподпись, дата
Студент _________ _______________ ________ А.В. Балбекина
номер группы номер зачетной книжки подпись, дата

Красноярск 2013

ОглавлениеВведение 3
1 Концепция маркетинга промышленного предприятия 4
1.1 Основные характеристики промышленных рынков и их отличия от рынков потребительских товаров 4
1.2 Цели, задачи и функции промышленного маркетинга 7
1.3 Окружающая среда промышленного маркетинга 12
2 Маркетинговые стратегии промышленного предприятия 17
2.1 Особенности поведения промышленного покупателя 17
2.2 Этапыразработки стратегии маркетинга промышленного предприятия. 22
2.3 Проблемы внедрения маркетинга в практику деятельности российских промышленных предприятий 25
Заключение 29
Список литературы 30

*
*
*
*

* Введение
В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются ипредоставляются в распоряжение корпоративных клиентов товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает разнообразные виды деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организация его распределения, установление цен, рекламу и личную продажу.
Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что маркетинг - это один из наиболее мощныхинструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание. Цель курсовой работы исследовать особенности применения концепции промышленного маркетинга. Задачами курсовой работы являются:
1. Изучить основные характеристики промышленных рынков и их отличия от рынков потребительских товаров;
2. Рассмотреть цели, задачи и функции промышленного рынка;
3.Исследовать окружающую среду промышленного маркетинга;
4. Определить особенности поведения промышленного покупателя;
5. Проследить этапы разработки стратегии маркетинга промышленного предприятия;
6. Исследовать проблемы внедрения маркетинга в практику промышленных предприятий.
*

* 1 Концепция маркетинга промышленного предприятия
* 1.1 Основные характеристикипромышленных рынков и их отличия от рынков потребительских товаров
Промышленный рынок представляет собой совокупность взаимоотношений между деятелями рынка (производители, посредники, потребители, банки, государственные органы, агенты, брокеры, и т.п., фирмы, предлагающие услуги, и т.д.), осуществляемые в границах определенной территории в определенный момент времени.
Деятели промышленного рынка -это все перечисленные выше организации, которые официально действуют на этом рынке, вступают в отношения друг с другом и осуществляют свою деятельность в рамках, предусмотренных законами РФ и уставами самих предприятий. Деятели промышленного рынка взаимодействуют между собой с целью получения определенного эффекта в форме прибыли - они подписывают соглашения о совместной деятельности, о кооперированныхпоставках продукции, о научно-техническом сотрудничестве, купле-продаже различных товаров, обмениваются информацией о развитии тех или иных процессов на интересующем рынке, вступают в отношения конкурентной борьбы и т.п. Промышленный деятель стремится быть первым на рынке, предложить самый лучший и самый современный товар, чтобы увеличить сбыт и свою прибыль. Рыночная...