Маркетинг: содержание, понятие, принципы и функции.

Музафаров Андрей Андреевич

Маркетинг

Маркетинг: Содержание, понятие, принципы и функции.

1. Сущность и роль маркетинга в экономическом развитии.
2. Основные понятия сферы маркетинга.
3. Принципы и функции маркетинга.
4. Маркетинг как концепция управления. Элементы комплекса маркетинга.

Сущность и роль маркетинга в экономическом развитии.
Сам термин,маркетинг, происходит от английского market – рынок, означает деятельность в сфере рынка.
Однако маркетинг как система экономической деятельности включает гораздо больше. Чаще всего маркетинг рассматривают как цельную концепцию управления или философию современного бизнеса.
Пять концепций управления маркетинга (Филипп Котлер):
Маркетинг как философия современного бизнеса рассматриваетдеятельность потребления как процесс «голосования» пользователей своими деньгами за тот или иной товар.
Широкое распространение маркетинга, специфика и масштаб проблем, решаемых в процессе производства, сбыта, рекламы, обслуживания, породило взаимосвязь его различных определений.
Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредствомобмена.
Понятие маркетинга нельзя отождествлять толь со сбытом и стимулированием. Как отмечал Питер Дракер, цель маркетинга сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель так хорошо познать и понять клиента, что товар и услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами.
Таким образом, под маркетингом следует понимать комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовойдеятельности предприятия по изучению факторов влияющих на процесс производства и продвижения товаров и услуг (анализ рынка, правильное определение характера упаковки, выбор товарной марки, планирование организации сбыта, рекламы и т.д.).
С помощью маркетинга предприниматели получают необходимую информацию о том:
1. Какие изделия и почему хотят покупать потребители;
2. О ценахкоторые потребители готовы платить.
3. В каких регионах спрос на данное изделие более высок.
4. В какую отрасль наиболее выгодно вложить капитал.
5. Каким образом надо организовать процесс сбыта продукции.
Эволюция маркетинга.
1. Эпоха массового производства (нач.ХХ века). Суть маркетинга: предприятие, которое выпускает продукцию по самым низким ценам обязательно победит.2. Эпоха насыщения спросом. Суть: маркетинг – это деятельность, которая управляет движением товаров от производителя к потребителю
3. Современный маркетинг. Суть: предпринимательская деятельность, превращающая потребности покупателя в доход предприятия.

Основные понятия сферы маркетинга.
Нужда – чувство, ощущаемое человеком нехватки чего-либо.
Потребность – это нужда,принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью человека. Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который присущ данному культурному укладу общества и индивидуальной специфики личности.
Запрос – это потребность, подкрепленная покупательной.
Товар – это, может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку сцелью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
Это не только физические объекты, но и услуги, личности, места, идеи. Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворить свои нужды и запросы с помощью обмена.
Обмен – акт получения от какого либо желаемого объекта с предложением чего либо в замен.
Пять условий обмена:
Основной единицей всфере маркетинга является сделка.
Сделка – это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.
Четыре условия сделки:
Рынок – это совокупность существующих и потенциальных покупателей товаров.

Принципы и функции маркетинга.
Выделяют следующие основные принципы:
1. знание рынка, т.е. тщательный учет потребностей состояния и динамики спроса, и рыночные...