Маркетинг товарной продукции коммерческого предприятия

  • 22 авг. 2010 г.
  • 4836 Слова
Министерство образования и науки Российской Федерации
Российский государственный социальный университет

Кафедра «Экономика и менеджмент»
Дисциплина «Маркетинг»

КУРСОВАЯ РАБОТА
Маркетинг товарной продукции коммерческого предприятия

Выполнила: студентка 3-го курса
специальности «Финансы и кредит»Альгешкина Н.В.
Проверил: к.с/х.н.
Павлов В.В.
Оценка:

Чебоксары 2008
Содержание
Введение 3
ГЛАВА 1. Понятие товарного маркетинга и его значение в маркетинговой деятельности предприятия 5
1.1.Определение товара и его характеристики 5
1.2. Товарный маркетинг – его определение и роль на современном предприятии 7
1.3. Краткий обзор лесной промышленности 11
ГЛАВА 2. Анализ уровня организации товарного маркетинга на предприятии ОАО «Сибирский лес» 13
2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия 13
2.2. Анализ организации сбытовой деятельности 17
2.3. Анализорганизации управления маркетинговой деятельностью 19
ГЛАВА 3. Рекомендации по совершенствованию маркетинга товарной продукции ОАО «Сибирский лес» 24
3.1. Разработка карты позиционирования 24
3.2. Разработка базовых стратегий предприятия 25
Заключение 28
Список литературы 31

Введение
Сегодня, в условиях развитого рынка, разработка и применение стратегий маркетинговой деятельности - одна изважнейших функций руководителей фирм высшего звена. Несомненно, что маркетинг товарной продукции играет в маркетинговой политике любого предприятия ведущую роль. Практическая значимость курсовой работы определяется тем, что товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителювыявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается, прежде всего, путём реализации товарной политики. Эта политика предопределяет осуществление таких мероприятий, как:
1) модификация изготовляемых товаров;
2) разработка новых видов продукции;
3) снятие с производства устаревших товаров;
4) установление оптимальнойноменклатуры изготовляемых изделий;
5) обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров;
6) установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков;
7) создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;
8) организация сервисного обслуживания;
9) послепродажные контакты с покупателями и потребителями.
Тематоварного маркетинга очень актуальна на сегодняшний день. Ведь именно в последние годы производители и руководители фирм поняли значение товара и его позиционирования на рынке. Не секрет, что узнаваемый торговый бренд или разрекламированная услуга всегда пользуются спросом, не смотря на истинное качество того, что нам (потребителям) предлагается под видом полезного и, несомненно, очень нужногопродукта.
Цель курсовой работы состоит в том, чтобы наиболее полно рассмотреть пример маркетинга товарной продукции на примере предприятия лесной промышленности.
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
1) изучить понятие «товарный маркетинг» и определить основное его предназначение;
2) рассмотреть передовой опыт отечественных предприятий;
3) проанализироватьсовременный уровень организации товарной политики на предприятии лесной промышленности «Сибирский лес»;
4) разработать ряд рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия «Сибирский лес».
Объект исследования: маркетинговая деятельность предприятия «Сибирский лес»
Предмет исследования: товарный маркетинг как основа...
tracking img