Маркетинг в культурно – досуговых учреждениях.

  • 31 авг. 2011 г.
  • 6144 Слова
Министерство культуры Российской Федерации
ФГОУ ВПО «Орловский государственный институт искусств и культуры»
Кафедра экономики и управления

Курсовая работа
Маркетинг в культурно – досуговых учреждениях.

Выполнила:
Студентка 310гр.
Прохорова М.Н.
Проверил:
Пр. Амеличкин А.В.

Орел-2011

Содержание

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинга 6
1.1 Понятие маркетинга6
1.2 Функции маркетинга 9
Глава 2. Культурно-досуговые учреждения и особенности развития маркетинга и рыночных отношений в них 17
2.1. Культурно – досуговые учреждения 17
2.2 Научно – методические основы организации деятельности культурно – досуговых учреждений по законам рыночной экономики и маркетинга 26
Заключение 32
Список литературы 34

Введение

Обеспечениеэффективного развития и функционирования, как больших предприятий, так и молодых фирм в условия рыночной системы хозяйствования в настоящее время является сложной комплексной проблемой. В первую очередь это касается таких ее сторон, как менеджмент и маркетинг.
Как показывает практика, в условиях трансформации отечественной экономики в рыночную, маркетинг нередко является наиболее «узким местом». При неэффективноймаркетинговой системе невостребованными остаются гибкость и ресурсные возможности производственной, финансовой и других подсистем фирм.
Сфера культуры относится к тем отраслям, которые постоянно привлекают предпринимателей. С древних времен известно, что человеку нужно «хлеба и зрелищ».
Вопросам развития российской сферы культуры в последние годы уделяется большое внимание.Изменение приоритетов политики государства в области распределения доходов поставило данную сферу в крайне сложное финансовое положение. Культурно-досуговые организации, находившиеся еще в начале 1990-х годов на полном государственном обеспечении, сейчас получают от правительства не более 40% общей суммы расходов. Данное обстоятельство заставляет учреждения искать пути повышения эффективности управления иразрабатывать стратегию в области маркетинга. Проблемы маркетинговой деятельности в после перестроечные времена являются весьма актуальными, так как большинство государственных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.
Культурно-развлекательная сфера привлекательна тем, что она отличается от всех других отраслей, ибо она призвана просвещать и непосредственновлиять на формирование личности, культурного уровня нации, что, в конечном счете, воздействует на само отношение к сфере культуры. Это далеко от коммерческих целей какого-либо предприятия, и эта особенность сыграла злую шутку с культурными учреждениями нашей страны. В перестроечные времена в режиме нехватки денег, угасания интереса к этой сфере, различные предприятия культуры оказались в сложнойситуации. Каждый директор, администратор стал искать способы продержаться хотя бы на плаву. Этим интересна тема, и достаточно актуальна сегодня.
Цель курсовой работы: выявление особенностей функционирования маркетинга в культурно-досуговых учреждениях. Достижение этой цели потребовало решения следующих взаимосвязанных задач:
-изучить комплекс маркетинга;
-выявить основополагающие функции маркетинга;-показать влияние маркетинга на культурно-досуговые учреждения.
Объектом исследования является маркетинг культурно-досуговых учреждений.
Предмет исследования —процесс влияния маркетинга на деятельность культурно-досуговых учреждений.
Теоретико-методологической основой исследования послужили: труды Е.И. Пучковой, где изучены принципы и условия применения маркетинговой информацииучреждениями культуры, Е.Л. Шековой, где исследованы особенности маркетинга в сфере культуры и менеджмент некоммерческих организаций. В работе Г.Л. Тульчинского проведен анализ состояния российской экономики и сферы культуры в условиях рыночных отношений, роли маркетинга в сфере культуры. Эта публикация является важной для развития маркетинга в сфере...
tracking img