Маркетинг и ценообразование

  • 19 янв. 2013 г.
  • 25740 Слова
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УО «Белорусский государственный экономический университет»









М.К. Жудро, Т.Г.Зорина


МАРКЕТИНГ И
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Учебно-методическое пособие



















Минск, 2011

Содержание
|1. Сущность маркетинга|4 |
|1.1. Основные понятия маркетинга. Эволюция маркетинга |4 |
|1.2. Цели, принципы, функции и виды маркетинга |7 |
|2. Маркетинговые исследования|12 |
|2.1. Понятие и сущность маркетинговых исследований |12 |
|2.2. Процесс маркетинговых исследований |14 |
|3. Маркетинговая среда и ее структура|21 |
|3.1. Микросреда предприятия |21 |
|3.2. Макросреда предприятия |27 |
|4. Сегментация рынка|29 |
|4.1. Понятие и сущность сегментации рынка |29 |
|4.2. Процесс сегментации рынка |31 |
|5.Исследование поведения покупателей |37 |
|5.1. Основные теории мотивации |37 |
|5.2. Модели покупательского поведения|41 |
|5.3. Процесс принятия решения о покупке |45 |
|6. Товарная политика |47 |
|6.1. Понятие товара. Виды товара|47 |
|6.2. Формирование товарной стратегии |48 |
|6.3. Стратегия инновации товара |50 |
|6.4. Стратегия вариации товара|55 |
|6.5. Стратегия элиминации товара |56 |
|7. Политика распределения |57 |
|7.1. Сущность и содержаниеполитики распределения |57 |
|7.2. Прямые каналы распределения |60 |
|7.3. Косвенные каналы распределения |62 |...
tracking img