Маркетинг

  • 29 марта 2012 г.
  • 399 Слова
Исследование рынка соков г. Владивостока для ООО «Азалия».
ООО «Азалия» планирует выйти со своей продукцией (напитки из натурального сырья) на рынок. Проблема заключается в отсутствии каналовраспределения продукции на отечественном рынке. А также – в наличии двух сильных конкурентов, которым принадлежит 52% рынка.
Цель проведения данного исследования - оценка целесообразностиприсутствия ООО «Азалия» на национальном рынке. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Составить и проанализировать гипотезы появления ООО «Азалия» на национальном рынке.2. Разработать план-график исследовательских мероприятий
3. Провести согласно плану мероприятия, проанализировать результаты и составить отчет.
Данный исследовательский проект будетобъединять в себе два типа проектов – описательное и экспериментальное исследование. Для определения реакции покупателей на товар мы поместим его на прилавки рядом с аналогичным товаром.
Гипотезы, требующиепроверки:
1. Два главных конкурента производят аналогичную продукцию и могут вытеснить нас с рынка.
2. Потребители не нуждаются в подобного рода продукции.
В данном исследовании мыбудем применять метод выборки по удобству. Так как мы будем проводить опрос в супермаркетах, выяснять как на новый товар реагируют покупатели.
Источником информации будет являться:
•Источники первичной информации
1. Интервьюирование потребителей данного вида продукции. Оно проводится по заранее составленному вопроснику. Вопросы и ответы регистрируются в виде протокольной записи.2. Исследование поведения потребителей.
• Источники вторичной информации
1. Покупка сведений у профессиональных поставщиков внешней текущей информации. Это могут быть данные одоле рынка соков, розничных ценах и наценках, а так же подборки сведений об используемых конкурентами средств и затратах на нее.
2. Опубликованная информация –...
tracking img