Маркетинг

  • 13 нояб. 2013 г.
  • 251 Слова
Понятие и сущность маркетинга: Маркетинг – единый комплекс орг-ии пр-ва и сбыта товара (услуги), направл на выявление и удовл потребностей конкретной группы потребителей с цельюполучения прибыли. В сущности маркетинга заложены опред понятия: потребность (нужда), запрос (спрос), товар и обмен. Исходной составляющей природы человека явл нужда: нужда в пище, одежде, тепле,безопасности и прочее, т. е. нужда – это ощущение человеком нехватки чего-либо.
Потребность, подкрепленная покупательской способностью, называется спросом. Спрос – величина изменяемая. На неговлияют такие факторы, как уровень цен, уровень доходов, мода и многие другие.
Товар – это то, что может удовлетворить потребность (нужду) и предлагается рынку с целью продажи.
Обмен –это акт получения чего-либо взамен на что-либо.Коммерческий обмен двух сторон ценностями есть сделка.Для совершения сделки необходимо наличие некоторых условий:
наличие объектовсделки;наличие субъектов сделки;определение условий совершения сделки;определение времени и места совершения сделки.

Этимология-наука, изучающая происхождение и родство слов. Философиямаркетинга: производитель должен выпускать такую продукцию, которой заранее обеспечен сбыт и получение фирмой намеченного уровня рентабельности и массы прибыли.Главное назначение маркетинговой дея-ти всистеме упр-ия процессом пр-ва — всестороннее изучение спроса, потребностей и их учет в целях более правильной ориентации пр-ва. Маркетинг — это система упр-ия, имеющая свои принципы, ф-ии,структуры, нормативные и правовые акты. Изучение спроса — это не просто достаточное выявление спроса на конкретные товары и услуги, удовлетв опред потребности, но и формирование этогоспроса,предвидение, в каком направлении он будет изменяться, НТП, возросших покупательских способностей, требований к качеству и надежности продукции и...
tracking img