Маркетинг

  • 07 мая 2014 г.
  • 6465 Слова
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Костромской государственный технологический университет"
Кафедра экономики и управления







Курсовая работа
по дисциплине "Маркетинг"
Концепция жизненного цикла товара и ее роль в маркетинговом планировании



Исполнитель:студентка Микора Т.Ю.
Руководитель: доцент кафедры ЭиУ
Бобрушева В.В.






Кострома 2012 г.

Содержание

Аннотация
Введение
Глава 1. Жизненный цикл товара
1.1 Понятие жизненного цикла товара
1.2 Этапы жизненного цикла товара
1.3 Варианты жизненных циклов товара
1.4 Критика концепции жизненного цикла товара
Глава 2. Особенности маркетинговых мероприятий на фазах жизненногоцикла товара
1.1 Маркетинговая стратегия на этапе внедрения товара на рынок
1.2 Маркетинговая стратегия на этапе роста
1.3 Маркетинговая стратегия на этапе зрелости и насыщения рынка
1.4 Маркетинговая стратегия на этапе спада
Глава 3. Роль концепции жизненного цикла товара в маркетинговом планировании на примере продуктов компании "Проктер энд гембел"
Заключение
Приложение


АннотацияКлючевыми словами курсовой работы являются: жизненный цикл товара, этапы жизненного цикла, кривые жизненного цикла, маркетинговые мероприятия на разных этапах жизни товара. В работе используются 17 литературных источников – учебников по маркетингу. Книги таких авторов, как Ф. Котлер, С.Н. Белоусова, А.Г. Белоусов, П.С. Завьялов, являются наиболее используемыми в работе. Общий объем курсовой работы составляет38 страниц. Работа состоит из введения, теоретических и практической глав, заключения и приложения. В первой главе раскрываются понятие и сущность жизненного цикла товара, приводится критика данной концепции. Вторая глава посвящена маркетинговым стратегиям на различных этапах жизни товара. В третьей главе проведен анализ маркетинговых мероприятий компании "Проктер энд Гембел" в зависимости отстадий жизненных циклов ее товаров.


Введение

В настоящее время значение предпринимательской деятельности в России крайне весомое, поэтому правильность и эффективность её организации являются достаточно важными.
Организации и предприятия все больше осознают необходимость разработки новых товаров и услуг и связанные с этим выгоды. Срок жизни ныне существующих товаров сокращается, и их приходитсязаменять новинками. Однако новинка может потерпеть неудачу. Риск, связанный с новаторством, велик, но столь же велики и связанные с ним материальные выгоды. Залогом успешной новаторской деятельности служит создание добротной организационной структуры для работы с идеями новых товаров, проведения серьезных исследований и принятия обоснованных решений на каждой стадии создания новинки.
Процесс создания новоготовара включает в себя четыре этапа. Цель каждого этапа состоит в принятии решения о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над идеей. Фирма стремится свести к минимуму шансы разработки слабых идей и отсева добротных. Каждому товару, запущенному в коммерческое производство, присущ свой жизненный цикл, отмеченный рядом постоянно возникающих проблем и открывающихся возможностей.Товар определяет результаты деятельности любого промышленного и коммерческого предприятия на "нормальном" развитом рынке, в силу чего вся совокупность мер, связанных с товаром – его созданием, производством, реализацией на рынке, сервисом, рекламой – занимает центральное место в маркетинговой политике и деятельности. Эта совокупность и является концепцией жизненного цикла товара. Так как внастоящее время в России развивается рыночная экономика и работает огромное количество самостоятельных предприятий, выпускающих свой товар, концепция жизненного цикла товара является очень актуальной для нашей страны.
Объектом данного исследования станет товар, предметом – его "поведение" на рынке на различных стадиях своего жизненного цикла.
Цель курсовой работы – изучить...
tracking img