Введение
Жевательная резинка – один из наиболее широко рекламируемых в СМИ продукт массового спроса. Рынок жевательной резинки можно разделить на несколько сегментов: “взрослую” и “детскую” жевательную резинку - bubble gum (надувающуюся). Можно выделить также еще один новый сегмент - “взрослая” жевательная резинка для детей. Основную часть рынка жвачки занимает жевательная резинка длявзрослых, на долю которой в среднем по России приходится около 80% всех продаж.
Рынок жевательной резинки характеризуется чрезвычайно жесткой конкуренцией. Она проявляется в огромных затратах на рекламу, масштабных вложениях в дистрибьюторскую сеть и систему мерчандайзинга, а также в непрерывном выводе на рынок новых марок. Активное продвижение одной из компаний новой марки немедленно вызывает адекватнуюреакцию со стороны конкурента. Благодаря активной деятельности производителей срок жизни марки жевательной резинки в настоящее время составляет около полутора лет, после чего она либо окончательно исчезает с рынка, либо заменяется другой, возможно с тем же вкусом, но в новом оформлении.
Для устойчивых позиций на рынке нужно проводить рациональную рекламную компанию. Выбор направлений рекламнойкомпании определяется с помощью маркетинговых исследований.
Маркетинговое исследование потребителей жевательной резинки.
Проведем маркетинговое исследование с целью изучения спроса на жевательную резинку разных марок.
Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования - этофункция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга.
На первом этапе маркетингового исследования необходимо определить проблему исследования: разработка рекламной компании.
Определив проблему компании, необходимо сформулировать цель маркетингового исследования. Маркетинговое исследование должно помочь в решениипроблемы компании, ответив на ключевой, или главный, вопрос разрешения проблемной ситуации. Целью исследования является узнать мнение людей по ряду вопросов, касающихся выбора жевательной резинки.
Объектом исследования является в данном случае жевательная резинка.
Следующий этап исследования – сбор информации, используем для этого первичную информацию (анкетирование). Поскольку опросить всехпотребителей невозможно, выбирается лишь часть всех потребителей, отражающую свойства всей группы (выборка).
План выборки содержит ответы на три вопроса:
1). Единица выборки – жители сельской местности (отдельного села).
2) Размер выборки – 50 человек.
3) Процедура выборки – случайная, т. е. при анкетировании любой житель села может попасть в выборку.
Основной инструментисследования — опросный лист, т. к. это традиционное средство сбора первичной информации.
Заключение
На основе проведенного анкетирования сделан анализ полученных данных:
1. Среди покупателей жевательной резинки 52% составляют женщины и 48% составляют мужчины;
2. 10 % - потребители моложе 18 лет, 25% - от 18 до 24 лет, 60% - потребители от 25 до 40 лет, 5 % - старше 40.
3. Поформе жевательной резинки доминирующее положение занимают обычные подушечки.
4. Решающим фактором при выборе жевательной резинки является освежение дыхания, что во многом определяет вкусовые предпочтения: большей популярностью пользуется мятный вкус, на долю ментоловой жевательной резинки приходится меньшая доля, а на долю фруктовой значительно меньшая.
5. Основные продажи жевательнойрезинки в стоимостном выражении приходятся на продуктовые магазины (47%), киоски (33%) и супермаркеты (10%) и 10% приходится на кафе.
6. Наиболее предпочтительной является жевательная резинка марки Dirol, orbit.
7. Как показал опрос, наиболее восприимчивый к рекламным акциям возраст - от 18 до 24 лет, меньше всего обращают на подобные...
Жевательная резинка – один из наиболее широко рекламируемых в СМИ продукт массового спроса. Рынок жевательной резинки можно разделить на несколько сегментов: “взрослую” и “детскую” жевательную резинку - bubble gum (надувающуюся). Можно выделить также еще один новый сегмент - “взрослая” жевательная резинка для детей. Основную часть рынка жвачки занимает жевательная резинка длявзрослых, на долю которой в среднем по России приходится около 80% всех продаж.
Рынок жевательной резинки характеризуется чрезвычайно жесткой конкуренцией. Она проявляется в огромных затратах на рекламу, масштабных вложениях в дистрибьюторскую сеть и систему мерчандайзинга, а также в непрерывном выводе на рынок новых марок. Активное продвижение одной из компаний новой марки немедленно вызывает адекватнуюреакцию со стороны конкурента. Благодаря активной деятельности производителей срок жизни марки жевательной резинки в настоящее время составляет около полутора лет, после чего она либо окончательно исчезает с рынка, либо заменяется другой, возможно с тем же вкусом, но в новом оформлении.
Для устойчивых позиций на рынке нужно проводить рациональную рекламную компанию. Выбор направлений рекламнойкомпании определяется с помощью маркетинговых исследований.
Маркетинговое исследование потребителей жевательной резинки.
Проведем маркетинговое исследование с целью изучения спроса на жевательную резинку разных марок.
Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования - этофункция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга.
На первом этапе маркетингового исследования необходимо определить проблему исследования: разработка рекламной компании.
Определив проблему компании, необходимо сформулировать цель маркетингового исследования. Маркетинговое исследование должно помочь в решениипроблемы компании, ответив на ключевой, или главный, вопрос разрешения проблемной ситуации. Целью исследования является узнать мнение людей по ряду вопросов, касающихся выбора жевательной резинки.
Объектом исследования является в данном случае жевательная резинка.
Следующий этап исследования – сбор информации, используем для этого первичную информацию (анкетирование). Поскольку опросить всехпотребителей невозможно, выбирается лишь часть всех потребителей, отражающую свойства всей группы (выборка).
План выборки содержит ответы на три вопроса:
1). Единица выборки – жители сельской местности (отдельного села).
2) Размер выборки – 50 человек.
3) Процедура выборки – случайная, т. е. при анкетировании любой житель села может попасть в выборку.
Основной инструментисследования — опросный лист, т. к. это традиционное средство сбора первичной информации.
Заключение
На основе проведенного анкетирования сделан анализ полученных данных:
1. Среди покупателей жевательной резинки 52% составляют женщины и 48% составляют мужчины;
2. 10 % - потребители моложе 18 лет, 25% - от 18 до 24 лет, 60% - потребители от 25 до 40 лет, 5 % - старше 40.
3. Поформе жевательной резинки доминирующее положение занимают обычные подушечки.
4. Решающим фактором при выборе жевательной резинки является освежение дыхания, что во многом определяет вкусовые предпочтения: большей популярностью пользуется мятный вкус, на долю ментоловой жевательной резинки приходится меньшая доля, а на долю фруктовой значительно меньшая.
5. Основные продажи жевательнойрезинки в стоимостном выражении приходятся на продуктовые магазины (47%), киоски (33%) и супермаркеты (10%) и 10% приходится на кафе.
6. Наиболее предпочтительной является жевательная резинка марки Dirol, orbit.
7. Как показал опрос, наиболее восприимчивый к рекламным акциям возраст - от 18 до 24 лет, меньше всего обращают на подобные...
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат