Маркетинг

  • 29 июля 2011 г.
  • 2004 Слова
МАРКЕТИНГ

Программа для студентов очной, очно-заочной
и заочной форм обучения специальностей 080507 – «Менеджмент организации», 080504 - «Государственное и муниципальное управление»

ВВОДНЫЙ МОДУЛЬ.

Цель изучения дисциплины. Одним из ведущих процессов в настоящее время является создание рынка. Однако путь формирования рынка будет сложным, так как необходимо изменить методологиюпланирования на основе рыночной информации и конъюнктуры, ввести в действие горизонтальные связи и равноправное партнерство, перейти к динамичной системе цен, балансирующих спрос и предложение, к рентным платежам за природные ресурсы, обеспечить оптимальное сочетание крупных, средних и малых предприятий, ликвидировать монопольные отношения и отраслевой принцип построения организационных структур,обеспечить свободу экспорта всей продукции, использования валютных вкладов вплоть до вкладов в иностранные банки и других форм инвестирования. Все это требует формирования целого ряда механизмов управления рыночными отношениями, к которым относятся: система налогообложения, банковские рычаги воздействия на экономику, включая нормы обязательных резервов, учетных ставок банковского процента, размер госзаказа ит.д.

В условиях перехода к рыночной экономике резко обострилась проблема коммерческой подготовки кадров. В определенной мере решению этой проблемы способствует курс маркетинга.

Целью этого курса является формирование у студентов нового мировоззрения, привив им навыков работы в условиях рыночной экономики, обучение приемам исследования рынка и принятия решений наоснове прогнозов спроса и конъюнктуры рынка.

Методические указания по изучению курса.

Изучение дисциплины базируется на соответствующих научных публикациях, нормативных и методических материалах по проблемам функционирования экономики в условиях рынка.
По учебному плану изучение дисциплины предусматривается на 2 и 3 курсах очной, очно-заочной и заочной форм обучения.

Распределениеобъема занятий по курсу.

[pic]

Изучение курса должно начинаться с ознакомления с тематикой и

подбора соответствующей литературы. К выполнению контрольных работ, рефератов и курсовых работ следует приступить только после изучения соответствующих разделов курса и специальной литературы.

Тематический план курса.

[pic]

Содержание дисциплины

ТЕМА: «ПРЕДМЕТ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ"МАРКЕТИНГ"».

(вводная лекция)

Цель и задачи курса маркетинга. Связь курса с другими учебными дисциплинами. Содержание курса. Значение для подготовки специалистов, которые будут работать в условиях рыночной экономики.

ТЕМА: «СУЩНОСТЬ И ДВИЖУЩИЕ СИЛЫ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ - ОСНОВА
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ».

Сущность понятия рынок. Составные элементы рынка:товарное предложение, спрос, цена. Взаимосвязь основных элементов рынка. Закон спроса и предложения и его проявление в хозяйственной жизни общества. Объективный характер закон спроса и предложения.
Потребность как социально-экономическая категория. Классификация потребностей. Спрос как форма проявления платежеспособных потребностей. Классификация спроса. Факторы, формирующие спрос : социальные,экономические, демографические, природно-климатические, психологические.
Место и роль рынка в хозяйственном механизме страны с развитыми рыночными отношениями. Позитивные и негативные стороны рынка.
Основные функции государств по регулированию рынка: создание общих экономических условий развития; финансовые, правовые и юридические аспекты; кредитно-финансовая, налоговая и таможеннаяполитики; структура капиталовложений и госсектор и инфраструктуру.
Формы рынка: мировой, национальный и региональный; по назначению продукции - рынок средств производства, товаров потребительского назначения, услуг.
Две основные движущие силы рынка: конкуренция и накопление капитала. Понятие конкуренции. Условия проявления конкуренции и факторы ее...
tracking img