Маркетинг

  • 21 сент. 2011 г.
  • 11035 Слова
Федеральное агентство по образованию
Уральский государственный экономический университет
Центр дистанционного образования

Контрольная работа

по дисциплине: «Маркетинг»
Вариант № 6

Выполнил: Иванова Аня
Студент группы ЭПБ - 06
Проверил:Рецензия:

Оценка:
Подпись преподавателя:

Омск – 2010

ОГЛАВЛЕНИЕ

1. Анализ конъюнктуры рынка. Конъюнктурообразующие факторы
2. Моделирование покупательского поведения
3. Произведите анализ товарной политики фирмы
1. Анализ конъюнктуры рынка. Конъюнктурообразующие факторыСегодняшняя наша тема посвящена конъюнктуре рынка, то есть состоянию спроса и предложения на рынке. И для того, что бы все встало на свои места необходимо четко представлять себе, а что же такое конъюнктура рынка.
Точное определение конъюнктуры рынка звучит следующим образом.
Конъюнктура рынка — это сложившаяся экономическая ситуация включающая в себя соотношение междуспросом и предложением, движением цен и товарных запасов, портфелем заказов по отраслям и другим экономическим показателям.
Простыми словами конъюнктура рынка — это совокупность складывающихся на рынке в каждый данный момент условии, при которых происходит процесс продажи и покупки товаров.
Чтобы успешно функционировать, участники рынка (продавцы и покупатели) стремятся иметь наиболее точноепредставление о его конъюнктуре.
Чем точнее знание конъюнктуры рынка, тем меньше хозяйственный риск его участников.
Нашей задачей на данном этапе является: изучение взаимодействия трех факторов — спрос, предложение и цена.
Как известно, спрос формирует предложение, а предложение в свою очередь формирует цену.
А что же формирует спрос?
А спрос формируетчеловеческий фактор (население территориальной зоны).
Объем спроса зависит от покупательской способности населения, которая определяется уровнем реальных доходов, условиями получения кредитов, суммой сбережений, соотношением между расходами на приобретение товаров и услуг. Сумма средств населения, направляемая на приобретение товаров, составляем объем платежеспособного спроса.
А вот для того, что быформировать спрос на наш товар нам и необходимо данное исследование.
Для того, что бы все было понятно привожу пример ситуации образованной на российском рынке компанией «Кока-кола».
Компания «Кока-кола» действует в России с 1991 года. В 2001 году напитки компании производились на 12 заводах во всех крупных регионах России усилиями примерно 10 тыс. человек. Общий объем инвестиций превышал 700млн. долларов, обеспечивая компании первое место среди крупнейших инвесторов в сфере потребления. Компания «Кока-кола» в то время являлась лидером и главной движущей силой развития российского рынка безалкогольных напитков.
После кризиса 1998 года положение компании «Кока-кола» на российском рынке заметно ухудшилось.
Компания вынуждена идти на уступки местному спросу, пытаяськомпенсировать огромные убытки. Объявив о производстве напитков, популярных в советскую эпоху, компания пытается выжать прибыль из российских потребителей, которые все больше охладевают к кока-коле. Производственные линии в Сибири перешли на выпуск традиционного русского безалкогольного напитка — кваса; восстанавливается производство «Тархуна», а также «Буратино».
Надписи на бутылках выполнены кириллицейдля удовлетворения интересов потребителей к товарам российского производства. Слова «кока-кола» напечатано маленькими буквами рядом с составом ингредиентов.
Численность сотрудников штаб-квартиры компании в Москве сократилась примерно до 35 человек против 300 человек в середине 1995 года. За 16 месяцев по всей России были уволены от 40 до 60% работников...
tracking img