Массовые комуникации

ТЕМА 1. ОСОБЕННОСТИ ОБЩЕНИЯ В УСЛОВИЯХ
МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

Массовая коммуникация — это процесс обращения массовой ин­формации, который невозможен без использования специальных технических средств распространения этой массовой информации, таких как печать, радио, телевидение и Интернет. Их называют сред­ствами массовой коммуникации, или средствами массовой инфор­мации (оба эти терминаиспользуются как синонимы).
Именно опосредованность техническими средствами оп­ределяет главные специфические особенности общения в условиях массовой коммуникации, прежде всего по сравнению с межличност­ным общением, а также накладывает отпечаток на процесс общения в целом и на основные структурные компоненты СМИ.

В универсальной структурной модели СМИ принято выделять пять основных компонентов:коммуникатор, сообщение, канал (техниче­ское средство), аудитория (реципиенты) и полученный эффект (воз­действие на аудиторию).
Структурные компоненты коммуникативного акта в СМИ
«Модель пяти вопросов» (Г. Лассуэлл)

1.Кто? (передаёт сообщение) КОММУНИКАТОР
2.Что? (передаётся) СООБЩЕНИЕ
3.Как? (осуществляется передача) КАНАЛ (техниче­ское средство)
4.Кому? (направленосообщение) АУДИТОРИЯ (реципиенты)
5.С каким эффектом? ЭФФЕКТИВНОСТЬ (воздействие на аудиторию)

Сопоставление особенностей массовой коммуникации
и межличностного общения
Признаки
Массовая коммуникация
Межличностное общение
Наличие вспомога­тельных средств
Опосредованность общения техническими средствами
Непосредственный контакт общающихся
Субъекты общенияБольшие социальные группы
Отдельные индивиды
Направленность общения
Ярко выраженная социальная направленность
Как социальная, так и
индиви­дуально-личностная
направ­ленность
Характер общения
Организованный,
институ­циональный характер
Как организованный, так и спонтанный характер
Обратная связь в общении
Отсутствие непосредственной обратной связи коммуникатора с аудиторией
Наличиенепосредственной обратной связи
между участ­никами
Соблюдение норм в общении
Высокая требовательность к соблюдению принятых в обществе норм
Более «свободное» отношение к соблюдению принятых в обществе норм
Характер коммуникатора
«Коллективный» характер коммуникатора и его «публич­ная индивидуальность»
«Индивидуальный» характер коммуникатора и его
«приват­ная индивидуальность»
Адресат сообщения
Массовая,стихийная,
разно­родная, анонимная, разрознен­ная аудитория
Отдельный конкретный человек
Разновидности сообщения
Массовость, публичность, универсальность, социальная актуальность и периодичность сообщений
Единичность, приватность, универсальность, индивиду­альная актуальность и отсутст­вие периодичности сообщений
Направленность информации
Однонаправленность информа­ции от коммуникатора кауди­тории и постоянство их
ком­муникативных ролей
Попеременная смена направ­ленности информации и смена коммуникативных ролей участников общения
Характер информации
Двухступенчатое распростра­нение и восприятие информации
Непосредственная передача и распространение инфор­мации

Двухступенчатая передача информации
Лидеры мнений

Массовая коммуникация рассматривается, прежде всего, какоб­щение больших социальных групп, она имеет ярко выраженную со­циальную направленность и носит организованный институциональ­ный характер, ее отличает повышенная требовательность к соблюде­нию принятых в обществе норм общения. В ней отсутствует непосредственная обратная связь в процессе общения между комму­никатором и аудиторией. Причем коммуникатор в массовой комму­никации приобретает своего родаколлективный характер, аудитория для него анонимна, она также предстает огромной, стихийной, раз­нородной, поток информации от коммуникатора к аудитории одно- направлен. В массовой коммуникации проявляется двухступенчатый характер распространения и восприятия информации.

ТЕМА 2. СТОРОНЫ ОБЩЕНИЯ И ФУНКЦИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

Три стороны общения в массовой...