Доклад по теме:
Математическая модель организации рекламной кампании
Введение
Реклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства,совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как «двигатель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса».
Реклама является средством коммуникации. Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей.
Все знают, что такое реклама. Современные определения рекламы мы находим в рекламных законодательствах разных стран, вМеждународном кодексе рекламной деятельности. Вот уже сто лет рекламный бизнес непрерывно растет и расширяется. Тем не менее, налицо странный и поразительный факт: до сих пор не существует ни одной общеэкономической теории, объясняющей, чем и как занимается реклама.
В своей основе реклама — это экономическое явление. Она выполняет экономические задачи, стоящие перед производителем или продавцом товарови услуг, влияет на экономические решения, принимаемые потребителем, и является неотъемлемой частью экономической системы. Реклама не просто инструмент рыночных отношений, но и значительная по своим масштабам часть экономики индустриально развитых стран. Ее экономическая функция выражается в информировании о товаре или услуге, их популяризации, повышении спроса и товарооборота. Реклама способствуетросту уровня потребления, поддерживая внимание и интерес основных групп потребителей к рекламируемому продукту.
Реклама несет определенные экономические выгоды всем участникам рекламной коммуникации: рекламодателям, средствам массовой информации, потребителям товаров и услуг. Она
1) обеспечивает сферы производства и торговли полезной и необходимой для потребителя информацией;
2)поддерживаетжизнеспособность и узнаваемость торговой марки;
3) является одним из важнейших источников существования средств массовой информации;
4) способствует трудоустройству и занятости населения, создавая рабочие места;
5) стимулирует внедрение новых продуктов и новых знаний.
Реклама сама является бизнесом, приносящим большие доходы его участникам, в котором заняты сотни тысяч профессиональныхспециалистов. Популяризируя материальные, социальные и культурные возможности свободного предпринимательства, реклама стимулирует рост производительности труда всех категорий работников, развивает их стремление к более высокому уровню жизни. Реклама — источник экономического благополучия коммерческих средств массовой коммуникации. Она обеспечивает им финансовую поддержку и взаимовыгодные связи сторгово-экономическими и другими сферами общественной жизни. То есть реклама развивает экономику и, в конечном счете, влияет на уровень жизни людей.
1.Эмпирические модели.
Отметим несколько особенностей существующих на данный момент методов расчета рекламного бюджета.
Практически все методы рассчитаны на крупных рекламодателей.
Практически ни один из методов не дает ответа на вопрос - по каким СМИ и вкаком количестве внутри этих СМИ распределять рекламный бюджет. То есть априори считается, что главное - это “сколько” потратить, а не каким образом это “сколько” распределить.
По принципу расчета рекламного бюджета все методы можно свести к нескольким основным. В них объем рекламного бюджета рассчитывается:
в зависимости от величины оборота фирмы.
в зависимости от объемов рекламныхбюджетов фирм-конкурентов.
исходя из критерия оптимальности затрат на рекламу.
Расчет рекламного бюджета в зависимости от оборота.
В этих методах не без оснований полагается, что увеличение оборота фирмы пропорционально рекламным вливаниям.
Метод определения объема рекламного бюджета в процентах к объему сбыта [2].
В этом методе рекламный бюджет оценивается...
Математическая модель организации рекламной кампании
Введение
Реклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства,совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как «двигатель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса».
Реклама является средством коммуникации. Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей.
Все знают, что такое реклама. Современные определения рекламы мы находим в рекламных законодательствах разных стран, вМеждународном кодексе рекламной деятельности. Вот уже сто лет рекламный бизнес непрерывно растет и расширяется. Тем не менее, налицо странный и поразительный факт: до сих пор не существует ни одной общеэкономической теории, объясняющей, чем и как занимается реклама.
В своей основе реклама — это экономическое явление. Она выполняет экономические задачи, стоящие перед производителем или продавцом товарови услуг, влияет на экономические решения, принимаемые потребителем, и является неотъемлемой частью экономической системы. Реклама не просто инструмент рыночных отношений, но и значительная по своим масштабам часть экономики индустриально развитых стран. Ее экономическая функция выражается в информировании о товаре или услуге, их популяризации, повышении спроса и товарооборота. Реклама способствуетросту уровня потребления, поддерживая внимание и интерес основных групп потребителей к рекламируемому продукту.
Реклама несет определенные экономические выгоды всем участникам рекламной коммуникации: рекламодателям, средствам массовой информации, потребителям товаров и услуг. Она
1) обеспечивает сферы производства и торговли полезной и необходимой для потребителя информацией;
2)поддерживаетжизнеспособность и узнаваемость торговой марки;
3) является одним из важнейших источников существования средств массовой информации;
4) способствует трудоустройству и занятости населения, создавая рабочие места;
5) стимулирует внедрение новых продуктов и новых знаний.
Реклама сама является бизнесом, приносящим большие доходы его участникам, в котором заняты сотни тысяч профессиональныхспециалистов. Популяризируя материальные, социальные и культурные возможности свободного предпринимательства, реклама стимулирует рост производительности труда всех категорий работников, развивает их стремление к более высокому уровню жизни. Реклама — источник экономического благополучия коммерческих средств массовой коммуникации. Она обеспечивает им финансовую поддержку и взаимовыгодные связи сторгово-экономическими и другими сферами общественной жизни. То есть реклама развивает экономику и, в конечном счете, влияет на уровень жизни людей.
1.Эмпирические модели.
Отметим несколько особенностей существующих на данный момент методов расчета рекламного бюджета.
Практически все методы рассчитаны на крупных рекламодателей.
Практически ни один из методов не дает ответа на вопрос - по каким СМИ и вкаком количестве внутри этих СМИ распределять рекламный бюджет. То есть априори считается, что главное - это “сколько” потратить, а не каким образом это “сколько” распределить.
По принципу расчета рекламного бюджета все методы можно свести к нескольким основным. В них объем рекламного бюджета рассчитывается:
в зависимости от величины оборота фирмы.
в зависимости от объемов рекламныхбюджетов фирм-конкурентов.
исходя из критерия оптимальности затрат на рекламу.
Расчет рекламного бюджета в зависимости от оборота.
В этих методах не без оснований полагается, что увеличение оборота фирмы пропорционально рекламным вливаниям.
Метод определения объема рекламного бюджета в процентах к объему сбыта [2].
В этом методе рекламный бюджет оценивается...
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат