Медиапланирование как этап реклмной кампании

СОДЕРЖАНИЕ


| |ВВЕДЕНИЕ |2 |
|1 |Понятие медиапланирования и его компоненты |3 |
|2 |Основные показатели медиапланирования|6 |
|3 |Медиамикс |9 |
| |ЗАКЛЮЧЕНИЕ |14 |
| |СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ|15 |



ВВЕДЕНИЕ


Целью любой рекламной кампании является определенное воздействие на потенциальных потребителей товара или услуги. Чтобы этого добиться, прежде всего, необходимо донести информацию до нужной аудитории в нужные сроки. Насколько точно будет осуществлена«доставка послания», зависит от качества работы над таким этапом рекламной кампании, как медиапланирование.
Речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Иначе говоря - о достижении максимальной эффективности рекламной кампании, поскольку без профессионально "обсчитанного" медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд лиобоснованы. Основа любого медиапланирования – измерение и учет количества случаев, когда потребитель рекламы мог увидеть рекламное сообщение. Именно для этих целей и проводятся медиаисследования (МИ), главная задача которых – оценить, сколько человек и как часто могли увидеть рекламу на ТВ, в газете, на рекламном щите, услышать по радио, и т.д. У МИ много общего с социологическими исследованиями, на которых они, всущности, и основаны.
Медиапланирование - важный инструмент прогнозирования и анализа, без знания которого работать на рынке рекламы в настоящее время сложно, а завтра будет просто невозможно, исходя из этого, цель данной работы заключается в том, чтобы дать характеристику такого процесса как медиапланирование.


1 Понятие медиапланирования и его компоненты


Понятие«медиапланирование» появилось в середине 60-х годов в США. В 1964 году американский журналист и рекламист Роджер Бартон провел ряд исследований, которые были направлены на повышение эффективности проводимых различными компаниями рекламных акций. Именно тогда он установил, что продвижение товара или услуги на рынке особенно эффективно, когда комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы соСМИ. При этом под работой со СМИ он подразумевал не просто размещение рекламных объявлений, а разработку стратегии, которая бы позволила максимально результативно использовать различные средства массовой информации. Так постепенно стало формироваться понятие медиапланирования.
Медиапланирование – это процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламнойкоммуникации. Его основной задачей является оптимизация схемы размещения рекламных материалов, основанная на объективных показателях.
Предметом медиапланирования является регулирование процесса работы со СМИ в соответствии с определенными принципами маркетинговой деятельности. В настоящее время медиапланирование представляет собой комплекс действий, который отражает взаимосвязь между временем, затраченным нарекламу, и ее масштабом, для достижения в кратчайшие сроки поставленных маркетинговых или рекламных задач. При этом под масштабом рекламы подразумевается частота появления рекламных объявлений в СМИ, объем выделяемых площадей и качество содержания.
В зависимости от степени конкретизации средства распространения обращения выделяются понятия медиаканал и...