Международные маркетинговые исследования

  • 01 окт. 2011 г.
  • 2455 Слова
Министерство образования и науки РФ
Российский химико-технологический
Университет им. Д.И.Менделеева
Институт экономики и менеджмента

РЕФЕРАТ
«Международные маркетинговые исследования. Услуги современных агентств международных маркетинговых исследований»

Выполнил студент

Петров Кирилл Алексеевич

Проверил преподаватель
Гавриленко Н.И.

Москва
2010
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 31. НАЧАЛО ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИИ 4

1.1. Принятие решения об интернационализации 4

1.2  Информационные потребности фирмы, связанные с интернационализацией 5

2. ИСТОЧНИКИ МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 7

2.1. Источники вторичной информации 8

2.2. Сбор первичной информации. 9
2.2.1. Количественные и качественные исследования 9
2.2.2. Принцип триангуляции 10

3.ПРОВЕДЕНИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ. 12

3.1. Способы контакта с аудиторией при проведении международных маркетинговых исследований. 12

3.2. Этапы проведения международного маркетингового исследования 13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 15

ВВЕДЕНИЕ

Бурный рост числа участников внешнеэкономической деятельности в России в 90-е гг. повлек за собой появлениеактуальных проблем, связанных с обеспеченностью высшего руководства компаний качественной и своевременной маркетинговой информацией о зарубежных рынках.

Информация, получаемая в ходе проведения маркетинговых исследований, дает возможность принятия адекватных и эффективных управленческих решений в условиях обостряющейся международной конкуренции.

Выход на внешний рынок, как правило, ставитпредприятие в ситуацию, совершенно отличную от той, которая может быть ему знакома из его национального опыта. Для того чтобы оценить с высокой точностью последствия своей деятельности, предприятие должно обладать обширной и разнообразной информацией о тех областях, в которых оно недостаточно ввиду того, что поведение на рынке всех его активных агентов и сама динамика рынка могут изменяться необходимопроведение международных исследовательских работ.

Следует отметить, что маркетинговые исследования на внешних рынках представляют собой второй уровень сложности по сравнению с маркетинговыми исследованиями на внутреннем рынке за счет дополнительных внешних факторов и связанной с ними большей сложностью получения и обработки необходимой информации.

В данной контрольной работе рассматриваетсяпроцесс интернационализации компании в разрезе международных маркетинговых исследований.

Вообще, интернационализация компании - это выход фирмы на международные рынки.
Очевидно, что многие фирмы начинают заниматься экспортной деятельностью в поисках дополнительной прибыли. Чтобы деятельность была успешной, необходимо глобальное видение рынков и конкуренции, знание своих конкурентов и такдалее. Для этого и проводят международные маркетинговые исследования.

1. НАЧАЛО ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИИ

1.1. Принятие решения об интернационализации

  Функция маркетинга заключается в том, чтобы произвести и продать товар, который нужен потребителю. Потребности людей отслеживаются путем проведения маркетинговых исследований и/или путем создания системы поддержки принятия решений.Термин «международное маркетинговое исследование» обозначает сбор, анализ и представление информации о четко поставленной проблеме, связанной с функционированием предприятия на внешних рынках.
Система поддержки принятия решений отличается от проведения международных маркетинговых исследований постоянным характером функционирования.
Базой принятия всех решений в международном маркетинге служатмаркетинговые исследования разной глубины и широты охвата и лежащая в их основе информационная база.

На этапе принятия общего решения о выходе на международные рынки и создания информационной базы международного маркетинга предприятие должно собрать информацию об общем состоянии и тенденциях развития:

1) отрасли, к которой относится выпускаемая предприятием...
tracking img