Методы мотивирования персонала и их практическая значимость

  • 24 сент. 2011 г.
  • 6745 Слова
Реферат

Тема «Применение методов маркетинга и логистики на предприятии»

Содержание:
Введение..................................................................................................................3
I. Функции и концепции…………………………………………………….5-11
1.1 Функции маркетинга……………………………………………………..5-6
1.2 Функции логистики………………………………………………………..6
1.3 Теоретические концепцииуправления маркетинга……………..…..7-8
1.4 Концепции логистики…………………………………………………...9-11
II. Маркетинговая концепция формирования оптимальной структуры управления предприятием........................................……………...............12-16
III. Организационное построение служб маркетинга предприятия....17-24
IV. Практика организации маркетинга на предприятии…..................25-29
V. Контроль маркетинговойдеятельности на предприятии…………30-34
VI. Производственная логистика…………………………………………35-37
Заключение……………………………………………………………………...38
Список литературы……………….……………………………………39
Приложение …………………………………………………………………….40

* Введение.

Объектом изучения научной дисциплины "логистика" являются материальные и связанные с ними информационные и финансовые потоковые процессы. "Логистика (logistics) — наука опланировании, контроле и управлении транспортированием, складированием и другими материальными и нематериальными операциями, совершаемыми в процессе доведения сырья и материалов до производственного предприятия, внутризаводской переработки сырья, материалов и полуфабрикатов, доведения готовой продукции до потребителя в соответствии с интересами и требованиями последнего, а также передачи,хранения и обработки соответствующей информации. Широкое применение логистики в практике хозяйственной деятельности объясняется необходимостью сокращения временных интервалов между приобретением сырья и поставкой товаров конечному потребителю. Логистика позволяет минимизировать товарные запасы, в ряде случаев вообще отказаться от их использования, существенно сократить время доставки товаров, ускоряет процессполучения информации, повышает уровень сервиса. Деятельность в области логистики многогранна. Она включает управление транспортом, складским хозяйством, запасами, кадрами, организацию информационных систем, коммерческую деятельность и многое другое. Каждая из перечисленных функций глубоко изучена и описана в соответствующей отраслевой дисциплине. Принципиальная новизна логистического подхода куправлению материальными потоками в отличии от традиционного - интеграция отдельных звеньев материалопроводящей цепи в единую систему, способную адекватно реагировать на возмущение внешней среды. Интеграция техники, технологии, экономики, методов планирования и управления потоками. Цель логистического подхода - сквозное управление материальными потоками.
В литературе существует несколько сотен определениймаркетинга. На мой взгляд, наиболее точные и краткие определения это следующие:
«Маркетинг— это осуществление бизнес-процессов по направлению потока товаров и услуг от производителя к потребителю.»
Основатель теории маркетинга Филипп Котлер утверждает, что: «Маркетинг — это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредствомсоздания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании».
Маркетинг — система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций; реклама является лишь одним из факторов процесса маркетинга.
Большинство исследователей сходятся во мнении, что маркетинг — этопроцесс. Он начинается с исследования целевого сегмента рынка, для которого собирается работать компания. Маркетологи определяют спрос и возможности, то есть пребывают в постоянном поиске покупателей, потребности которых не удовлетворены в достаточной степени или испытывающих неявный интерес к определённым товарам или услугам. В процессе маркетинга...
tracking img