Наружная реклама

  • 20 апр. 2012 г.
  • 1360 Слова
Содержание

Введение………………………………………………………………….…….….3
Основная часть
1. Особенности наружной рекламы……………………………………………..4
2. Классификация объектов наружной рекламы………………………..….…..7
3. Средства наружной рекламы…………………………………………………10
Заключение…………………………………………………………………….…11
Список использованных источников…………………………………….…….12

Введение

Согласно ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006N 38-ФЗ, реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Современное общество – это информационное общество, и огромная масса ежедневно потребляемой горожаниноминформации – рекламная. Ее объем не поддается исчислению.
Если от рекламы в СМИ можно тем или иным образом защититься — выключить телевизор или радио, закрыть газету, то спрятаться от наружной рекламы сложнее — рано или поздно каждый из нас выходит на улицу и оказывается в городском информационном пространстве.
Современного горожанина на улицах окружают щиты, вывески, плакаты, указатели,растяжки, наклейки. Отгородиться от них невозможно. В этом состоит и огромный плюс рекламного воздействия, и огромный минус.
Новые технологии позволяют создавать разнообразные виды наружной рекламы в короткие сроки.
Эффективность наружной рекламы весьма высокая, так как она воздействует на широкую аудиторию: представители всех социальных слоёв попадают под её воздействие. Конструкции распространяют рекламу и вдневное время, и в ночное.
1.
Особенности наружной рекламы

Наружная реклама – является одним из наиболее эффективных видов рекламы, воздействия на потенциального потребителя. По своей результативности наружная реклама сопоставима только с телевизионной рекламой и рекламой в прессе. В российских публикациях ее часто называют «аутдоор» (от англ. outdoor — находящийся на открытомвоздухе). Под этим термином подразумевается реклама, которая размещена вне помещений, вне зданий – на улице, под открытым небом.
Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов – конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид "внутренней" рекламы (indoor-реклама).
Собственно наружная реклама – это рекламныесредства в виде вывесок, объемных букв, световых коробов, неона, штендеров, оформленных витрин, дизайна козырьков, световые установки на зданиях и на городских улицах. Все это разрабатывается и изготовляется эксклюзивно, индивидуально для каждого клиента.
Рекламисты используют этот канал распространения рекламы в следующих случаях:
• поддержка экспансии фирм на каком-либо рынке, укрепление их позиций;
•поддержка действий дилеров по проведению активных промоушн-кампаний;
• возможность выполнения поставленных медийных целей, а именно: охват широкой аудитории, достижение высокого показателя OTS (Opportunity to See — частота контактов с рекламным обращением), сильное воздействие на потенциальную аудиторию и достижение реального увеличения уровня продаж;
• получение максимальных результатов охваташирокой ауди-тории рекламными обращениями в нужном месте и в нужное время при оптимальном соотношении «цена – эффективность»;
• увеличение показателя, как корпоративной узнаваемости, так и узнаваемости торговых марок среди широкого круга целевой аудитории (постоянных, а также потенциальных потребителей);
• поддержка рекламных акций, проводимых другими средствами рекламы – пресса, телевидение,радио.
Наружной рекламе приписывают массу преимуществ. Она гибкая, частная, охватывает большие аудитории и обладает высокой степенью воздействия на потребителей.
Гибкость этой рекламы характеризуется многочисленностью мест для установки рекламных щитов или уличных мониторов, к тому же рекламные стенда одного продукта могут располагаться на территории небольшого города...
tracking img