Некоммерческий маркетирг

  • 06 сент. 2011 г.
  • 9083 Слова
Министерство образования и науки
ГОУ ВПО Уральский государственный экономический университет

Кафедра экономики предприятий

Курсовая работа
по дисциплине: «Управление маркетингом»
по теме: «Организация некоммерческого маркетинга»

Исполнитель: студентка IV курса заочного факультета
специальности «Экономика иуправление на предприятии (машиностроение и металлообработка)»
Добрынкина Л. В.

Екатеринбург 2011

Содержание

Введение………………………………………………………………………………………3
1 Природа и условия возникновение некоммерческого маркетинга……….………..4
1.1 Сущность некоммерческого маркетинга……………….………….………………7
1.2 Виды некоммерческого маркетинга..……………………………………………..142 Маркетинговая среда некоммерческих субъектов в России………..…………….17
2.1 Классификация некоммерческих субъектов……………………..…...…………19
2.2 Значимость некоммерческого маркетинга………………………………………22
3 Концепции и виды некоммерческого маркетинга…………..………..…………….30
4 Роль некоммерческого маркетинга в удовлетворении спроса на некоммерческие продукты ………………………………………………………………..36Заключение………………………………………………………………………………….40
Список используемых источников………………………………………………………42

Введение

Маркетинг - это система теоретических принципов и практических методов управления деятельностью в условиях рынка, ориентирующая организацию на достижение максимального эффекта при помощи наиболее полного удовлетворения потребностей ее клиентов лучшими, чем у конкурентов способами.Сущность маркетинга заключается в выявлении потребностей, в ориентации деятельности на эти потребности, которая осуществляется посредством обмена, оказания различного рода услуг и достижении специфических целей организации.
Цели маркетинга предопределяются его сущностью. Одна из целей – эффективность. Любая фирма, функционирующая в условиях рыночной экономики, должна действовать с предельнойотдачей, то есть стремиться к достижению наибольшего результата с минимальной затратой ресурсов и усилий. Эффективная деятельность является условием самосохранения организации в конкурентной среде. Для некоммерческой фирмы критерием эффективности является удовлетворение общественных интересов. Целью данной курсовой работы является изучение особенностей некоммерческого маркетинга, а также маркетинговыхособенностей сферы некоммерческой деятельности в России. В частности, они выражаются в своеобразии проявления таких категорий и понятий, как некоммерческий продукт, некоммерческий обмен, некоммерческий субъект. Актуальность данной темы заключается в изучении теоретических основ и практическое воплощение изученного материала в конкретном производстве. Задачей настоящей работы является освещение вопросовнекоммерческого маркетинга на примере конкретного предприятия, анализ действующего порядка ведения некоммерческого маркетинга, выяснение недостатков, и внесения предложений по совершенствованию маркетинговой некоммерческой деятельности.

Природа и условия возникновение некоммерческого маркетинга

Человеческая деятельность в современном обществе очень разнообразна и многогранна. Одной из главных движущих сил многихвидов деятельности служит обмен. В зависимости от характера обмена человеческую деятельность можно разделить на две крупные сферы: коммерческую и некоммерческую.
В первом случае произведенный продукт обменивается на другие товары, услуги или деньги. Такая деятельность осуществляется производителями (продавцами) с целью получения прибыли, которую можно назвать экономическим эффектом.
Во втором случаенекий специфический продукт (например, идея, концепция или программа) обменивается на позитивную ответную реакцию потребителя, его время, физические силы, интеллектуальные усилия, необходимые для потребления продукта. Целью такой деятельности является представление пользы, выгоды, создаваемой для общества в целом либо для отдельных групп населения....
tracking img