Не секрет

Не секрет, что сегодня люди просто стараются не замечать ярких иллюстраций в журнале, игнорируют красочные объявления на страницах газет, на транспорте, уличных афишах, переключают каналытелевизора, жалуются на спам в Интернете и т.д. Тем не менее, реклама настолько плотно вошла в нашу жизнь, что представить себе картину современного мира без нее практически невозможно. Более того, реклама, именно какявление, просто-напросто не может исчезнуть, так как она является неотъемлемой функцией общества. Реклама как метод влияния на людей предполагает влияние психологическое. Более того, современная рекламапотому и действенна, что основывается на ключевых аспектах психологии и социологии. Реклама с одной стороны, доводит до потребителя сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другойстороны, сочетая свою информативность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. В структуре социально-психологического воздействия рекламы на потребителя обычновыделяют три направления:
Когнитивное (познавательное) (Когнитивные аспекты рекламного воздействия Когнитивный компонент связан с тем, как рекламная информация воспринимается человеком. Изучениекогнитивного компонента предполагает анализ ряда процессов ᴨпереработки информации, таких, как ощущение и восприятие, память, представление и воображение, мышление и речь, и др.)
Другим важным элементом когнитивнойдеятельности человека является восприятие. Человек воспринимает рекламу согласно "закону краткости", который является базовым в психологии восприятия. Он гласит, что все внешние ощущения сводятся человекомк самым простым и удобным формам: чтобы понять нечто, мозг человека разбивает сложные внешние ощущения на массу основных, простейших образов и форм.
Основными способами привлечения внимания являютсяизменение, движение, контраст, выделение фигуры из фона и др. В известном смысле выделить рекламируемый товар - это значит привлечь к нему внимание.
ПАМЯТЬ....