Обеспечение конкурентоспособности продукции предприятия

  • 03 окт. 2011 г.
  • 6082 Слова
КУРСОВАЯ РАБОТА

Тема: «Обеспечение конкурентоспособности продукции предприятия»

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
1. Понятие конкурентоспособности товара 4
2. Конкурентоспособность на всех этапах жизненного цикла товара 6
3. Обеспечение конкурентоспособности продукции предприятия 10
3.1. Товарная политика фирмы, одно из условий обеспечения конкурентоспособности продукции 14
3.2 Повышениекачества выпускаемой продукции. Системный подход в управлении качеством продукции 14
3.3 Система управления качеством в развитых странах 20
4. Некоторые пути повышения конкурентоспособности продукции белорусских предприятий 25
Заключение 26
Список использованных источников 27
Введение

В рыночной экономике успех любого предприятия во многом зависит от того, конкурентоспособна ли его продукция,которую оно выпускает как на внутреннем, так и на внешнем рынке и какие меры и способы оно принимает для поддержания этой конкурентоспособности в наше быстроменяющееся время. Данная работа посвящена проблеме обеспечения конкурентоспособности продукции предприятия. Рассмотрено понятие конкурентоспособности и ее уровень на всех жизненных этапах продукции – от разработки до упадка. Проведен анализ стратегииповедения служб фирмы на этих этапах для достижения конкурентоспособности товара. Рассмотрены пути повышения конкурентоспособности с помощью товарной политики предприятия и с помощью постоянного совершенствования качества продукции рассмотрена система, позволяющая управлять качеством и поддерживать его на высоком уровне. В последнем разделе рассмотрены некоторые пути, предложенные Национальнойакадемией наук по повышению конкурентоспособности продукции белорусских предприятий.

1. Понятие конкурентоспособности

Конечная цель всякой фирмы — победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет — зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы, т. е. от того, насколько они лучше посравнению с аналогами — продукцией и услугами других фирм. В чем же сущность этой категории рыночной экономики и почему она при всех стараниях любой фирмы не может быть жестко гарантирована?
Обычно под конкурентоспособностью товара понимают некую относительную интегральную характеристику, отражающую его отличия от товара-конкурента и, соответственно, определяющую его привлекательность в глазахпотребителя. Но вся проблема заключается в правильном определении содержания этой характеристики. Все заблуждения начинаются именно здесь.
Большинство новичков сосредотачивается на параметрах товара и затем для оценки конкурентоспособности сопоставляет между собой некоторые интегральные характеристики такой оценки для разных конкурирующих товаров. Нередко эта оценка просто-напросто охватываетпоказатели качества, и тогда (нередкий случай) оценка конкурентоспособности подменяется сравнительной оценкой качества конкурирующих аналогов. Практика же мирового рынка наглядно доказывает неверность такого подхода. Более того, исследования многих товарных рынков однозначно показывают, что конечное решение о покупке только на треть связано с показателями качества товара. А другие две трети? Онисвязаны со значительными и достаточно весомыми для потребителя условиями приобретения и будущего использования товара.
Чтобы полнее понять существо проблемы, вычленим несколько важных следствий этого положения.
1. Конкурентоспособность включает три основные составляющие. Одна из них жестко связана с изделием как таковым и в значительной мере сводится к качеству. Другая связана как сэкономикой создания сбыта и сервиса товара, так и с экономическими возможностями и ограничениями потребителя. Наконец, третья отражает все то, что может быть приятно или неприятно потребителю как покупателю, как человеку, как члену той или иной социальной группы и т. д.
2. Покупатель — главный оценщик товара. А это приводит к очень важной в рыночных условиях истине: все...
tracking img