Общий анализ современного рынка рекламы

  • 26 мая 2012 г.
  • 6025 Слова
Тема: Общий анализ современного рынка рекламы.


Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1.Анализ состояния рынка рекламы на современном этапе развития общества…………………………………………………..………………….........6
1.1 Рекламная деятельность………………………………………………………6
1.2 Рекламные агентства и холдинги……………….…………...……………….8
1.3 Брендинг как неотъемлемый элементсовременного рынка рекламы.......12
1.4 Имиджирование.............……………………………………………………..16
1.5 Реклама в социально-политической коммуникации…………....................19

Глава 2. Проблемы современного рынка рекламы………………………….. 22

Глава 3. Перспективы и дальнейшие пути развития рекламного рынка…....26

Заключение……………………………………………………………………....30
Списоклитературы…………………………………………………………...…31

Введение

Актуальность исследования. С каждым годом рынок рекламы укрепляет свои позиции в качестве одного из наиболее динамично развивающихся секторов экономики любой страны. В прессе всё чаще отмечают усиление его влияния на товарные рынки.
Успех рекламодателя фактически означает и успех товаропроизводителя. А результат деятельности на рекламном рынке, в конечном итоге, определяет уровень и качество развития товарных рынков.
Насегодняшний день рекламный рынок относится к стратегически важным для экономики сферам, подобным сферам высоких технологий, что подтверждается тем, что рекламная деятельность позволяет товаропроизводителю создать значительные конкурентные преимущества.
Помимо этого рекламный рынок это часть информационной системы экономики, а информация и технология воздействия на общественное сознание, являются ключевымифакторами экономического развития в XXI веке - веке глобализации экономики и общественной жизни вообще.
В связи с этим особую актуальность приобретает проблема анализа функционирования рекламного рынка и оценки возможных перспектив развития рекламного рынка России в условиях становления рыночной экономики.
Степень разработанности темы исследования. Исследование отдельных элементов рекламного рынка насовременном этапе развития экономических отношений ведется достаточно плодотворно. В своей работе мы опирались на труды различных исследователей. Все они, безусловно, достойны внимания, точка зрения каждого имеет право на существование. Вместе с тем, обзор источников по теме настоящего исследования демонстрирует, что некоторые принципиальные вопросы, относящиеся к функционированию рекламного рынка так и не получилинеобходимого и достаточного освещения в теоретических и научно-практических публикациях. Вместе с тем, развитие не стоит на месте, с каждым днём появляются всё новые и новые технологии привлечения потребителей. Данное обстоятельство и определило цель и задачи настоящего исследования
Цель и задачи исследования. Целью исследования выступает проведение комплексного анализа состояния и возможныхпутей развития современного рекламного рынка.  Целевая направленность исследования обусловила необходимость решения в его рамках комплекса следующих задач:
-исследование особенностей отдельных институтов рекламного рынка, зарекомендовавших себя своей эффективностью;
-выявление существенных проблем, тормозящих дальнейшее развитие рынка рекламы;
- проведение анализа перспектив и дальнейшихпутей развития .
Объектом исследования выступает весь спектр элементов рекламного рынка, существующих на данном этапе развития данной сферы экономики. Предмет исследования составляют отношения, возникающие в процессе функционирования рекламного рынка между субъектами рыночной экономики.
Для разрешения поставленных в исследовании задач применялся методологический комплекс,состоящий из:
- общих научных методов исследования: метод системно-структурного анализа, анализа, синтеза, дедукции, индукции восхождения от абстрактного к конкретному и т.п.
- сравнительно-сопоставительный анализ, позволяющий выделить общие и особенные черты рассматриваемых процессов и явлений;
-...