Опрос

Введение

Опрос – самый распространенный метод сбора первичной информации. С его помощью получают почти 90% всех социологических данных. В каждом случае опрос предполагает обращение к непосредственному участнику и нацелен на те стороны процесса, которые мало поддаются или не поддаются вообще прямому наблюдению. Вот почему опрос незаменим, когда речь идет об исследовании тех содержательныххарактеристик общественных, групповых и межличностных отношений, которые скрыты от внешнего глаза и дают о себе знать лишь в определенных условиях и ситуациях. Существует две основных разновидности социологического опроса: анкетирование и интервьюирование.

Анкетирование – один из основных видов опроса, осуществляемого путем опосредованного общения социолога и респондента.

Исследование предполагаетопрос определенных лиц, и необходимо, чтобы эти лица по возможности, во–первых, участвовали в опросе, а во-вторых, отвечали искренне, внимательно, самостоятельно, подробно. В этой связи западногерманская исследовательница Н. Ноэль говорит об особой «драматургии опроса», включающей, в частности, раскрытие возможностей социолога произвести на респондентов хорошее впечатление, пробудить их интерес,завоевать доверие, подтвердить уверенность в собственных силах, не дать им заскучать и тем самым заставить отвечать искренне и с удовольствием.

Достоверность фактов и выводов, полученных исследователем, зависит от того, каким способом последний пришел к данным фактам и выводам, т. е. от использованного им метода. В повседневной жизни мы также описываем факты, оцениваем их правдоподобие, выводимгипотетические закономерности или опровергаем выводы других людей. Однако в науке все эти повседневные методы получения нового знания подвергаются куда более тщательной разработке.

Современная наука — это коллективное предприятие, требующее к тому же немалых затрат. В силу этих обстоятельств, а также в силу присущих человеку стремления к истине и способности к критической оценке существующих точек зренияпроблема научного метода, позволяющего получить достоверные и надежные результаты и на их основе прийти к объективным и хорошо обоснованным выводам, неизменно пользуется вниманием ученых.

Сегодня журналисты все чаще используют в своей работе качественные и количественные методы изучения аудитории. Это в свою очередь требует от них овладения техникой социологических измерений.

Научнойновизной курсовой заключается в том, что здесь делается попытка обобщить накопленный многими исследователями материал, посвященный методам изучения аудитории.

Целью исследования является выявление специфики опроса населения и методов используемых для изучения аудитории СМИ.

Разработка цели предполагает решение ряда задач:


• исследования общественного мнения


• описаниесоциально-демографических и других характеристик целевой группы

Объектом исследования курсовой работы является рынок российских СМИ, как электронных, так и печатных и их аудитория.

Методологической и теоретической основой курсовой работы послужили труды известных социологов: Грушина Б.А, Фомичевой И.Д., Левады Ю.А., Федотовой Л.Н., Ядова В.А., Девятко И.Ф. и др.

Структура дипломной работы «Опросы населения как новыйжанр СМИ» состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Глава I

4. Методы сбора информации. 4.1. Надежность социологической и маркетинговой информации.

4.1. Надежность социологической и маркетинговой информации.

Надежность социологической информации – комплексное понятие, отражающее способность информации, полученной в эмпирическом социологическом исследовании, отражатьреальное положение вещей. Факторы надежности таковы: - обоснованность показателей – их способность отражать именно те свойства объектов, которые требуется изучить (например, частота посещаемости ресурса не может служить показателем его влиятельности); - устойчивость измерения, то есть независимость результатов от того, кто проводил исследование, их...