Организация рекламной деятельности (теория))

  • 03 апр. 2012 г.
  • 2116 Слова
Введение

Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяетактивизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.

Внутримагазинная реклама ставит своей целью привлечь внимание потенциальных покупателей к одному из следующих двух компонентов: к данному магазину, выделяя его своеобразие в розничной торговойсети регионального потребительского рынка; к отдельным товарам, реализованным в магазине, при необходимости существенно активизировать их продажу.

К услугам коммерческих работников представлен широкий и разнообразный арсенал рекламных средств, однако их выбор и использование ограничивается недостатком финансовых средств. Расходы на рекламу в торговых предприятиях в настоящее времяколеблются в пределах 0,2 – 5% к товарообороту, что является недостаточным по сравнению с расходами в западных фирмах, где они составляют 10 – 20 %.

Целью дипломной работы является изучение современных теоретических основ и методов рекламной работы в развивающейся рыночной среде и применение их на практике рекламной деятельности торгового предприятия.







Задачамиработы являются:

1. Изучение современной концепции рекламной работы в отечественной и зарубежной литературе;

2. Определение методов экономической эффективности рекламы;

3. Исследование выбора и применения средств торговой рекламы в торговом предприятии;

4. Анализ организации рекламной работы в торговом предприятии.

Объектом исследования является: разработкарекомендаций по повышению эффективности организации рекламной деятельности в торговом предприятии.

Предметом работы является: система рекламной деятельности в торговом предприятии.

Исследуемая проблема широко освещается в отечественной и зарубежной литературе, которую можно разделить на три части:

• Законодательные и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность;

•Учебная литература, монографии, статьи по рекламной деятельности в торговле отечественных и зарубежных авторов;

• Информация в прессе: журналах, газетах, листовках, справочниках, прейскурантах по вопросам рекламы товаров и услуг.


ГЛАВА 1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном торговом предприятии.



1. Реклама.

Реклама (от лат.reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Функции рекламы:

• Привлечение клиентов — информирование их оновых товарах, услугах, местах продаж.

• Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж.

• Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим иклиентским).

Виды рекламы:

• Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль;

• Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей:...
tracking img