Организация рекламных кампаний

  • 05 окт. 2011 г.
  • 1005 Слова
1. Рекламный продукт.
Мультицветная погодная станция с аудиоэффектом.
Погодная станция в любой момент составит достоверную сводку погоды. Комплект включает принимающее устройство, которое следует установить дома, и беспроводной датчик, закрепляемый снаружи. Устройство измеряет атмосферное давление, влажность на улице и в помещении, внутреннюю и внешнюю температуру, предоставляет сведения оточке росы и о лунных фазах. Отслеживая изменения атмосферного давления, погодная станция составит прогноз погоды на ближайшие 12-24 часа, сопровождая его аудиоэффектами, имитирующими звуки природы. Устройство также выполняет функцию радиоуправляемых часов, будильника, календаря, таймера и индикатора мирового времени.
Питание устройства: основное устройство – от 3 батареек типа АА и адаптера; удалённыйдатчик – от 2 батареек типа ААА.
Цена: 5000 рублей.
Объёмы продаж: 150 штук в месяц.
Поставка: магазины удивительных вещей «Le Future» по Москве.

2. Сравнительные характеристики 2-х метеостанций.

Характеристики | Мультицветная погодная станция с аудиоэффектом | Метеостанция RST 02510 “Meteolink” |
Принимающее устройство х2 | + | + |
Цветной дисплей | + | + |
Аудиоэффекты | + | — |Атмосферное давление | + | + |
Влажность на улице и в помещении | + | + |
Сведения о точке росы и о лунных фазах | + | — |
Радиоуправляемые часы | + | + |
Будильник | + | + |
Календарь | + | — |
Таймер | + | — |
Индикатор мирового времени | + | — |
Цена | 5,000 р. | 3,700 р. |

3. Виды рекламной кампании.
По географическому принципу:
- локальная (город Москва);

Поиспользованию типов СМИ:
- использование комплекса видов СМИ (радио + реклама в метрополитене).

По выбору целевой аудитории:
- ориентация на более узкую аудиторию.
1) Метеочувствительные люди. Как известно, многие люди так или иначе
реагируют на изменения погоды. Для метеочувствительных людей погодная станция станет настоящим спасением, они смогут заранее подготовиться к изменениям погоды испланировать свою деятельность. Кроме того, показатели микроклимата в помещении очень важны для работы многих электронных приборов, сохранности мебели и паркета;
2) Работающие люди 25-35 лет, среди них автомобилисты;
3) Дачники.

Характер рекламной кампании:
- волновая
- сезонные всплески + праздники

Временные рамки рекламной кампании:
- 6 месяцев

4. Цели рекламной кампании.1) информировать о выходе нового товара на рынок;
2) обеспечить тотальный охват аудитории;
3) получение прибыли;
4) приобретение известности;
5) удовлетворение потребностей клиентов;
6) повысить узнаваемость;
7) поддержать спрос.

5. Размещение.
Реклама в метро. Основные преимущества:
* Огромная потребительская аудитория;
* Большая ёмкость рекламногообращения;
* Низкая стоимость контакта;
* Высокая эффективность;
* Продолжительность контакта пассажиров — потребителей
рекламоносителями;
* Высокая частота повторных контактов.
С каждым днём реклама в метро приобретает всё больше и больше поклонников. 75% жителей Москвы ежедневно пользуются метро, проводя в электропоездах и на станциях в среднем от 1 до 3 часов в день. Ежедневное времяконтакта рекламы с каждым пассажиром метрополитена составляет более 60 минут.
Результативность рекламы в метро очень высока – 80% людей, купивших товар, узнали о нём из рекламы в метрополитене (данные по исследованиям рекламных агентств).
Находясь в вагоне долгое время, обращаешь несколько раз внимание на яркие плакаты, стикеры, каждое печатное слово. Что-то из всего этого обилия информации непременнопроизведёт впечатление, отложится в памяти. В любом случае, попав в метро, невозможно избежать непрерывного контакта с рекламой.
Медианосители метро обладают неоспоримыми преимуществами перед другими видами рекламы: позволяют охватить огромную аудиторию за максимально короткое время воздействия, высоко эффективны, обеспечивают продолжительный контакт пассажиров -...
tracking img