Основные положения разработки рекламной компании. Специфика рекламной компании в туристической сфере.

  • 12 нояб. 2010 г.
  • 6652 Слова
СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………………..……3
1. Основные положения разработки рекламной компании………………….…5
1.1. Реклама: определение, задачи и функции…………………………..…5
1.2. Рекламная компания и ее компоненты…………………………….……8
1.3. Особенности рекламных компаний в различных отраслях…………13
2. Специфика рекламной компании в туристической сфере………………….14
2.1. Общая характеристика рекламы втуризме…………………………..14
2.2. Виды рекламы в туристической сфере………………………………..17
3. Разработка рекламной стратегии (на примере туристического агентства «Детское бюро путешествий»)…………………………………….…………..22
3.1. Характеристика рекламного процесса туристического агентства «Детское бюро путешествий………………………………………..………22
3.2. Разработка рекламной компании по продвижению туристического продуктатуристическим агентством «Детское бюро путешествий»...…31
Заключение……………………………………………………………………….37
Список используемой литературы……………………………………………..38












Введение
В своем развитии на наших глазах реклама уже прошла три этапа. Сначала реклама давала идеальный с точки зрения традиционных ценностей образ повседневной жизни. Идеальный товар должен был вписаться в столь же идеальнуюкартинку бытия. Тогда, в конце 80-х-начале 90-х, можно было говорить о том, что реклама в сфере культуры фактически поддерживает и культивирует «высокие» ценности человеческих отношений. Затем наступил период, когда на первый план вышла потребность власти (влияния, управления, контроля). Такова реклама середины и конца 90-х. Сегодня, на третьем этапе развития рекламы мы видим другой подход к понимаюрекламы, который и постараемся раскрыть в данной работе.
В России реклама стала объектом внимания широких слоев общества сравнительно недавно – с наступлением рыночной экономики. Реклама на радио, телевидении, в газетах привлекает внимание, но и вызывает раздражение.
Актуальность темы подчеркивается тем, что, воздействуя на рынок и внедряя свой продукт, турпредприятие использует различные методы дляознакомления с ним потенциальных клиентов. На начальном этапе используется реклама и паблик рилейшнз, а действия по продвижению продукта на более поздних стадиях жизненного цикла всё более усиливаются для привлечения повторных клиентов. Именно система маркетинговых коммуникаций, включающая рекламную компанию, паблик рилейшнз, выставки, ярмарки, презентации и т.д. осуществляет программу продвижения,сбыта, так необходимого для любого предприятия.
Особый интерес СМИ представляют для бизнеса как способ улучшения, корректировки его образа, репутации в общественном мнении. Это сфера профессиональных интересов «паблик рилейшнз». Работа по связям с общественностью направлена на изучение складывающегося общественного мнения и формирование доброжелательного отношения к туристскому

предприятию иего деятельности со стороны целевых аудиторий и широких масс населения.
В настоящей работе разрабатываются рекламные мероприятия туров для детей и молодежи по нескольким видам и направлениям, а также финансовые затраты на рекламу. Наряду с этим в работе уделяется внимание выбору средств распространения рекламы.
В конце работы сделано общее заключение о проведенном анализе.

1. Основныеположения разработки рекламной компании.
1.1. Реклама: определение, задачи и функции.
Современный туризм невозможно представить без рекламы. Это настолько емкий и многоаспектный вид рыночной деятельности, что его часто выделяют в самостоятельное направление. Однако мировая практика доказывает, что реклама приобретает максимальную эффективность только в комплексе маркетинга. Она является органичной частьюмаркетинговых коммуникаций.
Слово «реклама» латинского происхождения (reclamare — «кричать») и в буквальном смысле означает:
- мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь покупателей;
- распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популярности.
По мнению многих специалистов, рекламу можно рассматривать как форму...
tracking img