Основные понятия маркетинга

  • 09 апр. 2012 г.
  • 5603 Слова
Московский Институт
Государственного и Корпоративного Управления









РЕФЕРАТ

По дисциплине: Маркетинг

Тема: Маркетинг









Работу выполнилстудент II курса
ЛЕША
Проверил:зам. декана каф. КУ
доц. В.А.Москва 2011

Содержание:

Введение ……………………………………………………………………… 3
1. Сущность маркетинга. Его элементы ………………………………...…..5
2. Основные принципы маркетинга …………………………….……..…….7
3. Основные функции маркетинга ……………………………..…….………9
3.1 Аналитическая функция…………………………………..……………9
3.2 Производственная функция………………………..….…...………….10
3.3Распределительно-сбытовая функция………………………….…….13
3.4 Функция управления и контроля……………………………………..15

Заключение …………………………………………………………………....19
Список используемой литературы …………………………………………..21











Введение

Сегодняшний мир – мир динамики и скорости. Чтобы в нем выжить, необходимо постоянно меняться вместе с ним и постоянно приобретать новые знания и умения. Более того, мало ими обладать. Ими надо уметьграмотно воспользоваться с тем, чтобы они принесли наибольшую выгоду их владельцу.
Сегодня все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Знание маркетинга позволяетнам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового автомобиля.
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценитьнужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.Основной целью проводимых в современной России социально-экономических реформ является построение в стране открытой экономики рыночного типа. Для успешного развития такой экономики необходимо, чтобы главным ориентиром производства и продажи товаров стали потребности и спрос конкретных групп потребителей. Эффективная работа на внутреннем и внешнем рынке требует знания и учета объективных рыночныхзаконов, умение организовать регулярное получение и оперативное использование рыночной информации, способности повысить конкурентоспособность своей продукции и т.д. Все это является элементами маркетинга – одной из наиболее эффективных концепций рыночной экономики. Именно на основе результатов маркетинговой деятельности проводится большинство коммерческих операций...
tracking img