Основные элементы фирменного стиля

ВВЕДЕНИЕ
1. ПОНЯТИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ. "ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ"
2. СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
3. ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
4.СОВЕТЫ ДИЗАЙНЕРА


ВВЕДЕНИЕ

Фирменный стиль современной организации формирует имидж компа-нии и помогает потребителю выделить вас среди конкурентов, а также, что самое важное, быстро отличить Вашу продукцию от продукции конкурентов.
Есть два мнения о том, когда надоразрабатывать собственный фир-менный стиль:
- сразу, как только образовалась фирма;
- по мере накопления достаточного количества средств и закрепления устойчивых направлений деятельности.
Правильней было бы сказать, что фирменному стилю надо уделять внимание ВСЕГДА, начиная с первых дней создания фирмы. Вы регистри-руете фирму с определенным названием, это имя фирмы - уже носитель оп-ределенногостиля. Далее - вы заказываете печать фирмы, которая представ-ляет собой шрифтографическую композицию и может быть носителем фир-менного стиля... и так далее, на каждом шагу по созданию своей фирмы Вы встречаетесь с дилеммой: задуматься над привнесением фирменного стиля в то, что Вы создаете или отложить эту головную боль на потом? На самом де-ле, если Вы не уделяете внимания созданию фирменного стилясвоего пред-приятия, стиль все равно складывается, но бессистемно, хаотично. Другими словами - Вы создаете в этом случае плохой стиль. Чем дольше это продлит-ся, тем труднее будет исправлять.


1. ПОНЯТИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ.
"ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ"

Понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия", "системаидентификации".
Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют проти-вопоставлять свои товары и деятельностьтоварами и деятельности конку-рентов.
Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обо-зрение.
Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный "информационный носитель", так как компоненты фир-менного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложе-ния, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая по-заботилась о нем,облегчив процесс отбора информации или товара. "Высо-кий" фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок как в произ-водстве, так и в любой другой деятельности.
Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль - это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием. А эта, наполненная,оболочка плюс мероприятия по Public Relations (ПР) и создают понятие имиджа фирмы.
Необходимо отметить, что для понятия фирменного стиля есть толко-вание в узком и широком смысле. Под фирменным стилем в узком понима-нии подразумевается совокупность товарного знака (и присущие ему цвета), и его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений).
Большинство фирм ограничиваются именноузким понятием фирменного стиля.
Фирменный стиль в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекла-мы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников.

2. СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Вполне вероятно, что фирма, только начавшаясвою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С дру-гой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фир-менного стиля, фирма упустит необходимое время, откладывая "на потом" формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный "рек-ламный базис", накопленный фирмой, будет утрачен, так как...