Академия народного хозяйства при Правительстве РФ
Высшая школа корпоративного управления
Программа «Евро-менеджмент - мастер делового администрирования для руководителей»
РЕФЕРАТ
по дисциплине
«Управление рекламной деятельностью и связью с общественностью»
на тему: «Фирменный стиль: функции, задачи, элементы, носители»
Выполнил:Руководитель:
Каташова О.Н.
к.э.н., директор программы
Москва
2004
СОДЕРЖАНИЕ:
Введение 3
1. Понятие фирменного стиля, его функции и задачи 5
2. Основные элементы и носители фирменного стиля 7
2.1. Основные элементы фирменного стиля 7
2.1.1. Товарный знак 7
2.1.2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип) 9
2.1.3. Фирменный блок 9
2.1.4.Фирменный лозунг (слоган) 10
2.1.5. Фирменныйцвет 11
2.1.6. Фирменный комплект шрифтов 12
2.1.7. Корпоративный герой 12
2.1.8. Постоянный коммуникант 13
2.1.9. Другие фирменные константы 13
2.2. Основные носители элементов фирменного стиля 14
Заключение 16
Список литературы: 18
Введение
Элементы фирменного стиля используют в практике рыночной экономике еще с древнейших времен. Эти элементы были вначале примитивны. Так, наиболееискусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками.
В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.
Всередине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли выделить непосредственнопотенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов.
Эволюция коммуникационных технологий прошла за последние полвека следующие этапы:
1. Идеология маркетинговых коммуникаций сводится к формированию образа марки.Фирменный стиль выступает формальным выражением этой идеологии. Компании активно демонстрируют и подчеркивают свою индивидуальность.
2. На смену образу марки приходит понятие имиджа. Во главу угла коммуникационных стратегия ставится корпоративная философия. Фирменный стиль занимает подобающее положение необходимого инструмента.
3. После осознания недостаточности формальных элементов свое развитие получилитехнологии брендинга, объединяющие инструменты маркетинга и менеджмента. Элементы и инструментарий фирменного стиля участвуют в формировании брендов. Без использования элементов фирменного стиля не может быть сформирован ни один бренд, однако не каждая торговая марка в итоге проводимой маркетинговой деятельности становится брендом.
1. Понятие фирменного стиля, его функции и задачи
Фирменный стиль – этонабор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. [1, с.90]
Среди основных функций фирменного стиля:
1 Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму,услугу) по некоторым внешним признакам.
2 Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.
3 Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы....
Академия народного хозяйства при Правительстве РФ
Высшая школа корпоративного управления
Программа «Евро-менеджмент - мастер делового администрирования для руководителей»
РЕФЕРАТ
по дисциплине
«Управление рекламной деятельностью и связью с общественностью»
на тему: «Фирменный стиль: функции, задачи, элементы, носители»
Выполнил:Руководитель:
Каташова О.Н.
к.э.н., директор программы
Москва
2004
СОДЕРЖАНИЕ:
Введение 3
1. Понятие фирменного стиля, его функции и задачи 5
2. Основные элементы и носители фирменного стиля 7
2.1. Основные элементы фирменного стиля 7
2.1.1. Товарный знак 7
2.1.2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип) 9
2.1.3. Фирменный блок 9
2.1.4.Фирменный лозунг (слоган) 10
2.1.5. Фирменныйцвет 11
2.1.6. Фирменный комплект шрифтов 12
2.1.7. Корпоративный герой 12
2.1.8. Постоянный коммуникант 13
2.1.9. Другие фирменные константы 13
2.2. Основные носители элементов фирменного стиля 14
Заключение 16
Список литературы: 18
Введение
Элементы фирменного стиля используют в практике рыночной экономике еще с древнейших времен. Эти элементы были вначале примитивны. Так, наиболееискусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками.
В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.
Всередине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли выделить непосредственнопотенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов.
Эволюция коммуникационных технологий прошла за последние полвека следующие этапы:
1. Идеология маркетинговых коммуникаций сводится к формированию образа марки.Фирменный стиль выступает формальным выражением этой идеологии. Компании активно демонстрируют и подчеркивают свою индивидуальность.
2. На смену образу марки приходит понятие имиджа. Во главу угла коммуникационных стратегия ставится корпоративная философия. Фирменный стиль занимает подобающее положение необходимого инструмента.
3. После осознания недостаточности формальных элементов свое развитие получилитехнологии брендинга, объединяющие инструменты маркетинга и менеджмента. Элементы и инструментарий фирменного стиля участвуют в формировании брендов. Без использования элементов фирменного стиля не может быть сформирован ни один бренд, однако не каждая торговая марка в итоге проводимой маркетинговой деятельности становится брендом.
1. Понятие фирменного стиля, его функции и задачи
Фирменный стиль – этонабор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. [1, с.90]
Среди основных функций фирменного стиля:
1 Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму,услугу) по некоторым внешним признакам.
2 Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.
3 Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы....
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат