Основы рекламы

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
им. А.М. Горького

Этические проблемы рекламы в Екатеринбурге
Исследовательская работа по предмету «Основы рекламы»

Выполнил: Минина Марина,
студент группы 303, факультет журналистики
Преподаватель: Чепкина Элина ВладимировнаЕкатеринбург — 2009
Оглавление
Введение 3
Глава I. Вопросы этики в теории рекламы 5
Определение этики рекламы 5
Этика рекламы в нормативных документах 6
Принципы оценки этичности рекламы 10
Глава II. Проблемы этики в рекламной практике города Екатеринбурга 12
Заключение 14
Список использованной литературы 15
Приложение 16

Введение
Весьма актуальной проблемой современнойрекламы является ее влияние на духовное развитие личности и общества, значение для формирования ценностных ориентаций людей в стремительно глобализирующемся обществе. К сожалению, идея социально-этичного (социетального) маркетинга, развиваемая американскими маркетологами, пока не находит широкого понимания в среде российских рекламистов-практиков.
Целью нашего исследования явилось выявлениеэтических проблем рекламы в городе Екатеринбурге.
Объект исследования: рекламные тексты города Екатеринбурга.
Предмет исследования: нарушения этики в рекламных текстах города Екатеринбурга.
Исходя из вышеизложенного были сформулированы следующие задачи:
1. Изучить специализированную литературу, российские и международные этические кодексы, регулирующие рекламную деятельность.
2. Определитьпонятие этики в рекламе.
3. Сформулировать принципы оценки этичности рекламы.
4. Проанализировать этические проблемы в рекламной практике города Екатеринбурга.
5. Обобщить результаты исследовательской работы.
Теоретическая база исследования:
1. Джоунс Д.Ф. Рекламный бизнес. — М.: Диалектика, 2005.
2. Медведев М. Этика рекламной деятельности. // http://pr-club.com/PR_Lib/adethics.pdf3. Лихобабин М. Ю. Оценка этической корректности рекламы как важнейшей формы социальной коммуникации. борник научных трудов «Теория и практика коммуникации». Вестник Российской коммуникативной ассоциации, выпуск 2 / под общей редакцией И. Н. Розиной. — Ростов/н-Д: ИУБиП, 2004.
Исследовательская работа структурно состоит из введения, теоретической и практической глав, заключения ибиблиографического списка.

Глава I. Вопросы этики в теории рекламы
Определение этики рекламы
Этику рекламы можно определить как все положительное или правильное в процессе осуществления рекламной функции. Этичной называется деятельность, соответствующая не только законодательству, но и моральным принципам. Хотя этическая сторона скрыто присутствует почти во всех рекламных решениях, об этой теме говорится лишь в немногихучебных материалах о рекламе. А в тех немногочисленных материалах, в которых все же вскользь упоминают об этике, анализ темы обычно ограничен рассмотрением законов, регулирующих рекламу, или этических норм, которыми руководствуются в рекламной практике. Хотя нормальная этика рассматривает выполнение законов как базовый, или минимальный, уровень любых решений, этическая сторона рекламы выходит далеко запределы простого выполнения законов.
В основе этических решений лежит ряд концепций. Первая — это обязательства. Как отдельные лица, так и компании образуют сложный узел взаимоотношений. С последними связаны ответственность, обязательства и обязанности. Так, рекламная отрасль имеет обязательства служить обществу, в котором она функционирует. Работники рекламной отрасли имеют многочисленныеобязательства:
1. придерживаться требований законодательства;
2. помогать своей фирме получать прибыль;
3. хорошо обслуживать клиентов;
4. добросовестно обходиться с поставщиками;
5. обязательства перед своим работодателем, людьми, для которых предназначена реклама, обществом в целом и собой.
Когда эти различные обязательства конфликтуют между...