Особенности построения рекламы в прессе

Федеральное агентство по образованию
Алтайский государственный университет
Факультет социологии
Кафедра социальных технологий, инноваций и управления

Курсовая работа

Тема: Особенности построения рекламы в прессе

Выполнила:
Научный руководитель:

Барнаул 2005

СОДЕРЖАНИЕ.

Введение……………..…………………………………………………………...3
Глава 1. Теоретико-методологические основанияпостроения рекламы в прессе.
1. Реклама в прессе: сущность, специфика………………………..5
2. Технологические и организационные аспекты рекламы в прессе……………………………………………………………………………..9
1.3. Определение достоинств и недостатков использования рекламы в прессе……………………………………………………………………………..20

Глава 2. Анализ эффективности рекламирования в прессе.

2.1. Методические аспектыисследования эффективности рекламы в прессе……………………………………………………………………………..27

2.2. Результаты исследования эффективности рекламы в прессе фирмы «Аэрком»………………………………………………………………………….30

Заключение……………………………………………………………….33
Библиографический список………………………………………………35

Введение.
• Актуальность работы:
Вначале 20 в. реклама в прессе была единственным средством массовой информации –самым мощным маркетинговым средством. Изначально люди доверяют прессе больше, чем любому другому средству массовой информации, поэтому неудивительно, что реклама в прессе пользовалась большим спросом. Однако в конце столетия ситуация существенно изменилась. Научные и технические достижения внесли свои коррективы. Появились новые высокоэффективные рекламные средства, в первую очередь такие, какрадио, телевидение, Интернет, директ - маркетинг.
Поначалу во всем мире каждое из новых средств распространения рекламы воспринималось как прямой конкурент рекламы в прессе. Например, в 60е гг. некоторые компании полностью переходили с газетной рекламы на телевизионную. Зачастую рекламисты предпочитают ТВ всем другим формам рекламы. Очень трудно стало найти специалистов в области газетно-журнальной рекламы, что ставит в очень трудное положение производителей товаров, реклама товаров которых запрещена на ТВ.
Вдобавок, к несчастью российской прессы, её становление пришлось на период текущего мирового перераспределения рекламы. В связи с оттоком рекламных бюджетов в другие рекламные сферы (в первую очередь на ТВ, в директ- маркетинг и Интернет) в последние годы во всем мире происходит падениедоли рекламы в прессе. За два десятка лет она снизилась практически в 2 раза. Но к концу 20 в. всем стало ясно, что нет одного лучшего средства распространения рекламы. Каждый из рекламоносителей обладает своими специфическими недостатками и достоинствами и именно в соответствии с ними и должен быть использован.
Рекламодатели на местном рынке зачастую до сих пор не знает, в каких случаяхиспользование рекламы в прессе наиболее эффективно для достижения маркетинговых целей фирмы (продвижение товара, улучшение имиджа, повышение уровня информированности о потребительских свойствах товара и т.д.), т.к. не знают о её преимуществах и недостатках.
Исходя из всего вышесказанного, основная проблема работы заключается в отсутствии у рекламодателей знаний об особенностях применения рекламы впрессе для решения маркетинговых задач продвижения товаров на целевые рынки с максимальной эффективностью.
• Цель работы:
На основе теоретического анализа основных подходов к построению эффективной рекламной кампании в прессе и анализа эмпирических данных сформировать модель эффективной рекламной кампании в прессе.
Задачи:
1. Провести анализ теоретико-методологических подходов кпостроению рекламны в прессе.
2. Определить основные критерии эффективности использования рекламы в прессе.

Определить достоинства и недостатки использования рекламы в прессе

• Объект исследования:
Реклама в прессе.
• Предмет исследования:
Особенности рекламы в прессе.
• Методы сбора информации:
Анализ научной литературы,...