Особенности размещения рекламы в сети Интернет

  • 15 марта 2016 г.
  • 9014 Слова
















































Введение
Интернет как новая технология масс-медиа, коммуникационной и рекламной среды складывался на протяжении 90-х годов, реклама в Интернет становилась и развивалась параллельно с развитием сети. Интернет является способом представления информации, значительно отличающимся от традиционных средств массовой информации интерактивной природой,высокой гибкостью и масштабностью.
Также Интернет - это глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, позволяющий производить интерактивную покупку товаров и значительно изменяющий возможности фирм в продвижении товара и место дистрибьюторов в этом процессе.
В наше время Интернет стал одним из важнейших каналов получения информации, общения иразвлечений. Таким образом, на смену «традиционным» видам рекламы приходит контекстная, медийная, поведенческая и другие виды Интернет-рекламы. В Интернет можно найти очень много информации: начиная с мультимедийной информации (видео, изображения, аудио, анимация и др.), заканчивая поиском людей. Интернет предлагает различные возможности: общение между людьми, электронная почта, видеосвязь, телефония ит.д. Пользователи Интернета общаются между собой с помощью различных социальных сетей, например, таких как «Одноклассники», «Mail.ru», «Мой Мир», «В Контакте» и т.д. Одно из самых главных преимуществ рекламы в социальных сетях – это гибкий таргетинг. «Компании создают собственные страницы, которые представляют собой нечто большее, чем просто визитную карточку – информацию о компании или бренде. Онивыстраивают сообщества, распространяют видео и музыку, устраивают различные акции, например всякого рода конкурсы. Они также создают приложения, виджеты, чтобы пользователи могли интегрировать их в собственные профили в социальной сети, или оказывают спонсорскую поддержку и размещают рекламу в существующих виджетах или контенте на сайтах. Конечно, они используют и стандартный рекламный подход – размещаютбаннеры, ссылки и так далее, но все же все больше и больше фокусируются на создании и расширении сообществ, контента и приложений».
Использование Интернет в качестве одного из элементов системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах. Одной из главных особенностей системы маркетинга в Интернет являетсявозможность интерактивной оплаты товаров, что позволяет организовывать интерактивные магазины непосредственно в Интернет и является основой развития Интернет как глобального интерактивного электронного рынка.
Сеть Интернет предоставляет фирмам целый ряд возможностей: создание благоприятного имиджа фирмы или продукции; повышение доступности информации о фирме или продукции для сотен миллионов пользователей сетиИнтернет, в том числе географически удаленных; сокращение издержек на рекламу, так как реклама в Интернет - один из самых дешевых способов продвижения продукции; обеспечение поддержки своим рекламным агентам; реализация всех возможностей представления информации о товаре: графики, звука, анимации, видеоизображения и многого другого; оперативное внесение изменений в прайс-лист, в информацию о фирмеили товарах, анонсирование новой продукции, оперативная реакция на рыночную ситуацию; продажа продукции через сеть Интернет без открытия новых торговых точек.
Сегодня объем мирового рынка Интернет-рекламы исчисляется сотнями миллионов долларов. Не меньшие деньги фигурируют и в смежных с Интернет-рекламой отраслях: на рынке виртуальных promotion-акций, в создании web-сайтов и т. д. Интернет-рекламапродолжает оставаться самым быстрорастущим сегментом рекламного рынка. Очевидно, что рост рынка Интернет-рекламы будет продолжаться не только из-за постоянного роста Интернет-аудитории, но и благодаря тому, что сеть все глубже проникает в жизнь людей, становится привычным и доступным средством получения информации (в том числе о товарах и услугах), общения, покупок....
tracking img