Особенности разработки рекламной кампании

  • 25 февр. 2012 г.
  • 4015 Слова
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Филиал в г. Дмитрове








Зотова Маргарита Викторовна

Контрольная работа
По дисциплине «Маркетинг»
Тема: «Особенности разработки рекламной кампании»
студентки группы «ЭиУ 4 – 5,5»Преподаватель
К.э.н. Банчева А.А.






Дмитров
2011
Содержание

Введение 3
Глава 1. Теоретические и методологические основы разработки рекламной кампании 4
1.1 Рекламная кампания 4
1.2 Цели рекламных кампаний. Виды рекламныхкампаний 4
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО "Центр" 6
2.1 Общая характеристика предприятия 10
2.2 Анализ эффективности использования рекламных средств 11
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности 17
Заключение 21
Список литературы 22

Введение
Огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет реклама.Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев иуправляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании.Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами. Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, онаизбегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.
Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы.



Глава1. Теоретические и методологические основы разработки рекламной кампании
1.1 Рекламная кампания

Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегическихили тактических задач.


Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит, прежде всего, от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных рыночных позиций. Учитываются также: маркетинговая инфраструктура, людские и техническиересурсы, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информацией, характер экологии рекламно-информационной и маркетинговой деятельности. На высокую эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь в том случае, если: они,


во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка;...
tracking img