Особенности рекламы алкогольной продукции

  • 27 февр. 2014 г.
  • 1628 Слова
Введение
 
Развитие рыночных отношений немыслимо без рекламы. Реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни.
Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу. Это связано с тем, что реклама всистеме маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж.
Актуальность данной работы определяется тем, что на сегодняшний день крепкий алкоголь и водка являются товарами, которые так же нуждаются в продвижении, как и остальные.
Ведь рынок алкогольных напитков существует, и их производство, и реализация легализованы государством. Существуют различные марки водки,существует выбор - таким образом, существует ситуация конкуренции. А если существует выбор, то должна существовать и информация, влияющая на него, то есть реклама.
Основным законодательным актом, который регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, является Федеральный закон от 18 июля 1995 г. №108-ФЗ «О рекламе» .
Целью данной является как можноподробнее изучить правовые основы регулирования рекламы алкогольной продукции на примерах реальных нарушений.
Задачи по достижению цели:
* В первую очередь ознакомиться со статьями и законами, регулирующими рекламу алкогольной продукции;
* Рассмотреть правовые основы рекламной деятельности и привести ее основные характеристики;
* Изучить требования, которые предъявляются к рекламе алкогольнойпродукции;
* Рассмотреть примеры реальных ситуаций в соответствии с действующим законодательством.
Объектом исследования является правовое регулирование рекламной деятельности в России.
А предметом исследования – регулирование рекламы алкоголя.
Методы, которые были использованы при написании курсовой работы: анализ, описание, наблюдение, изучение документов.
Данная работа состоит из трехглав. В первой рассматривается правовые основы рекламной деятельности, дается понятие рекламы и приводятся основные характеристики рекламной деятельности. Во второй главе заключены  основные требования, которые предъявляются  рекламе алкогольной продукции. А третья глава состоит из примеров правонарушений рекламы алкогольной  продукции.

Глава 1. Правовые основы рекламной деятельности
 
1.1 Понятиерекламы и общая характеристика рекламной деятельности
 
Нормальное развитие рыночных отношений  в условиях конкуренции невозможно без рекламы как важнейшего способа  продвижения на рынке товаров, работ  и услуг от изготовителя, продавца) к потребителю. В связи с этим возникает необходимость правовой регламентации рекламной деятельности.
Особенно важным это становится тогда,когда реклама перестает  быть инструментом информирования, а  становится инструментом убеждения, реальным стимулом роста потребностей и продвижения  спроса. Для того чтобы установить механизм контроля, необходимо определить с точки зрения права само явление, которое подлежит законодательной  регламентации.
Высказанная видным предпринимателем царской России И. Метцелем известная  фраза «Реклама — двигатель торговли»  коротко и простораскрывает нам  понятие и предназначение рекламы. Однако для того, чтобы лучше понять рекламный «механизм», приводящий в  движение товары на рынке, необходимо выделить его основные характеристики.
Статья 2 Федерального закона «О рекламе» (далее — Закон о рекламе) определяет рекламу следующим образом. Реклама  — это распространяемая в любой  форме, с помощью любых средств  информация о физическомили юридическом  лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая  предназначена для неопределенного  круга лиц и призвана формировать  или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. В юридической литературе выделяют несколько основных...
tracking img