Особенности рекламы на ТВ, радио, СМИ.

  • 28 нояб. 2012 г.
  • 749 Слова
Мария Александровна Кириленко
Коммуникация - социально-обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различныхкоммуникативных средств.
Социальная коммуникация:
* Общение – диалог равных партнеров
* Подражание – заимствование образцов и стилей поведения
* Управление
Функции социальной коммуникации:* Информационная
* Экспрессивная
* Прагматическая
Реклама. Основные элементы рекламной коммуникации.
Отправитель (адресант, коммуникатор, источник коммуникации)
Цель – Целевая аудитория –ответная реакция
Кодирование – процесс представления идеи коммуникации, выраженной текстами, символами, образами.
Семиотика – знак-признак. Наука свойствах знаков, хранящих и передающих информацию.Архетипы – устоявшиеся образы в сознании людей, протяженные во времени.
Продакт плэйсмент – скрытая реклама.
Получатель – адресат, целевая аудитория.

Основные средства маркетинговойкоммуникации:
* Реклама
* Прямой маркетинг
* PR
* Стимулирование сбыта
Вспомогательные средства:
* Брендинг
* Спонсорство
* Участие в выставках, ярмарках
* Интегрированные маркетинговыекоммуникации в местах продаж
Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора (АМА (Американская маркетинговая ассоциация))
Реклама –платное однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации (СМИ) и агитирующее в пользу какого-либо товара.
Реклама – коммуникация с аудиторией посредством неличныхоплачиваемых каналов.

Реклама – однонаправленная неличная платная услуга, осуществляемая через СМИ в форме коммуникации с аудиторией для представления и продвижения товара.

Характеристики рекламы:Реклама носит неличный характер
У рекламы односторонняя направленность
Реклама имеет неопределенность с точки зрения определения эффекта
Реклама имеет общественный...
tracking img