Особенности телевизионной рекламы

  • 08 апр. 2012 г.
  • 8378 Слова
Введение
Желанием любой компании является как минимум положительное и благосклонное отношения максимального числа представителей целевой аудитории к ней. К сожалению, далеко не все рекламируемые компании способны создавать и оформлять рекламу таким образом, чтобы она не создавала у потенциальных потребителей и покупателей хотя бы частичного отрицательного отношения к рекламируемому товару илиуслуге.
Одним из способов правильного формирования и продвижения имиджа рекламируемой компании является разработка рекламной кампании на основе поэтапного соблюдения полной методология разработки рекламной кампании, основанного на результатах проведенных маркетинговых исследованиях.
Актуальность выбранной темы заключается в возрастающей важности правильно разработанной рекламной кампании, основаннойна потребительском восприятии и конкурентной рыночной ситуации, как важнейшей составляющей эффективной системы привлечения внимания, формирования и продвижения имиджа в глазах покупателей и потребителей рекламируемой компании.
В связи с этим целью в данной курсовой работе ставим изучение методологии разработки рекламной кампании на примере салонов-парикмахерских «Beauty Division».
Цельюкурсовой работы является:
• Изучить основные понятия рекламной компании
• Рассмотреть основные этапы подготовки рекламной компании
• Изучить составление медиаплна
• на основе полученных теоретических знаний разработать рекламную компанию на примере салонов-парикмахерских «Beauty Division
• Составить медиаплан и провести оценку эффективности рекламной компании салонов-парикмахерских «Beauty DivisionОбъектом исследования в рамках поставленных задач становится методология разработки рекламной кампании, основанной на потребительском восприятии и конкурентной рыночной ситуации.
Предметом исследования: рекламная компания, её роль в маркетинговой деятельности фирмы, оценка её эффективности.


Глава 1: Понятие рекламная кампания
Рекламная кампания – это несколько рекламных мероприятий,объединенных общей целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое .
В процессе рекламной деятельности нельзя работать наугад», такое отношение вероятно закончится финансовыми и моральными потерями. Организация и проведение рекламной кампании - это, прежде всего, четкое планирование. В данной работе мы должны ответить натакие основные вопросы: «для чего», «для кого», «что».
«Для чего» нам нужна реклама, а именно данная рекламная кампания, «для кого» она планируется, «что» необходимо получить в результате ее проведения. Обязательно должна присутствовать плотная связь рекламы с рекламируемым объектом, маркетингом и психологией.

Маркетинговая классификация рекламы
Одним из основных кирпичиков в построении рекламнойкампании является постановка вопросов: кто данную использует рекламу, для охвата какой целевой аудитории, в каких целях и с помощью каких средств? На данном уровне реклама подразделяется на следующие виды:
1. от имени производителей,
2. от имени розничных и оптовых торговцев,
3. от имени частных лиц,
4. от имени правительства, общественных институтов и групп.
Классификация рекламы по целевойаудитории.
Потребительская реклама. Она направлена на конечного пользователя продукции или услуг, например, подростки, домохозяйки, жители конкретных регионов. Если реклама показалась вам недостаточно привлекательной для Вас, вероятно, Вы не относитесь к той социальной группе, на которую было рассчитано и направлено данное рекламное объявление. Иногда потребительская реклама бывает направлена напокупателя продукции или услуг, который затем передаст эту продукцию или услуги конечному пользователю, как это имеет место в случае с кормом для домашних животных.
Деловая реклама. Люди, которые в процессе своей рабочей деятельности занимаются закупом продукции, используемой предприятием, являются целевой аудиторией для данного вида рекламы. Деловая реклама...
tracking img