Отбор целевых рынков

  • 03 окт. 2010 г.
  • 511 Слова
Российский государственный социальный университет
Факультет социального страхования, экономики и социологии труда

Доклад по дисциплине Маркетинг
На тему: «Отбор целевых рынков»

Выполняла:Черникова С.С
Руководитель: Белецкий М.Д
Группа: ЭУП-Д-2-1
Москва
2010

С точки зрения маркетинга потенциальный рынок состоит из совокупности людей со    схожими потребностями в отношении конкретноготовара или услуги.   
Массовый маркетинг, сегментация рынка и множественная сегментация - это три альтернативных метода, которыми располагает фирма для определения целевого рынка для своего товара.При массовом маркетинге фирма продавец пренебрегает различиями в запросах, потребностях и обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же товаром. Фирма ориентируется на широкий рынок и производиттовары в большом количестве. Товары и маркетинговая программа рассчитаны на положительное восприятие максимально широким кругом покупателей. Значительное преимущество такой стратегии - низкий уровеньзатрат за счет массового производства при котором снижается стоимость и уменьшаются расходы на рекламу. Главная цель массового маркетинга - максимизация сбыта. С этой целью фирма продает свои товары вовсех возможных точках, полагая, что большая совокупность покупателей испытывает потребность в одинаковых свойствах товара или услуги. Массовый маркетинг был популярен, когда начиналось массовоепроизводство, однако в настоящее время число фирм, использующих его в чистой виде, сократилось. Этому способствовали: рост конкуренции, повышение качества маркетинговых исследований, что позволяет точно определитьжелания и предпочтения различных сегментов рынка.
Под сегментацией можно понимать подразделение конкретного рынка (или каких-либо его составных частей) на сегменты, различающиеся или по своим параметрам, или посвоей реакции на те или иные виды деятельности на рынке (рекламу, методы продаж т.д.).
Сегмент рынка состоит из потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор...
tracking img