Курсовая работа
по дисциплине: « Основы маркетинга »
на тему: « План маркетинга телевизоров «Горизонт» »
Курсовая работа
по дисциплине: « Основы маркетинга »
на тему: « План маркетинга телевизоров «Горизонт» »
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Маркетинговые исследования
1.1 Определение емкости рынка
1.2 Анализ конкуренции
1.3 Сегментация ипозиционирование товаров на рынке
2. Проектирование системы сбыта
2.1 Анализ сбыта продукции
2.2 Система сбыта товаров и структура сбыта
3. Планирование маркетинговых коммуникаций
3.1 Основные средства маркетинговых коммуникаций
3.2 Планирование бюджета на маркетинговые коммуникации
3.3 Влияние расходов на маркетинг на сбыт продукции
4.Разработка стратегии ценообразования
4.1 Определениеоптимального уровня цен
4.2 Управление ценовой эластичностью спроса
4.3 Обоснование товарной стратегии
Заключение
Список используемой литературы
Введение
Современный рынок впитал в себя все многообразие имеющихся форм капитала и собственности, он сводит воедино производителей независимо от национальной принадлежности, что в конечном счете отражает уровень глобализации производства.
Осуществляясвою внешнеэкономическую стратегию, белорусский производитель действует в русле современных тенденций. Сегодня в организационных структурах компаний всего мира исчезает деление на "главный" (национальный) и "второстепенный" (зарубежный) бизнес. Меняется сам подход руководства к внешним связям, перестраивается его управленческое мышление. Чтобы успешно конкурировать, нужно искать резервы роста вглобальной экономике, уметь управлять всеми частями интеграционного разветвленного корпоративного организма, обращать хозяйственные, социальные и иные различия в свою пользу. А для этого необходимо проводить более глубокую и масштабную, чем у национальных фирм, прогностическую, плановую и информационно-аналитическую работу. Также быть открытым для притока управленческих идей, цикл жизни которых, каки товаров, имеет устойчивую тенденцию к сокращению.
1. Маркетинговые исследования
Маркетинговое исследование – систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.
Наиболее типичные задачи: изучение характеристик рынка (93%); замеры потенциальных возможностей рынка (93%); анализ сбыта (89%);анализ распределения долей рынка между фирмами (92%).
Чтобы понять клиентов фирмы, ее конкурентов, дилеров и т.п., ни одному деятелю рынка не обойтись без маркетинговых исследований.
Существуют следующие этапы маркетингового исследования:
1. Выявление проблем и формулирование целей исследования.
2. Отбор источников информации.
3. Сбор информации.
4. Анализ собранной информации.
5.Представление полученных результатов.
В ходе выполнения курсовой работы были отобраны все возможные источники информации, получена информация о Минском заводе «Горизонт», проанализирована данная информация.
«Горизонт» - одна из самых известных и популярных марок отечественных телевизоров. История бренда началась в 1951г. Днем рождения считается 15 сентября 1951г. В этот день с конвейера ОАО «Горизонт»сошла первая продукция.
Сегодня ОАО «Горизонт» является крупнейшим предприятием по производству телевизионной техники и бытовой радиотехники и на территории стран СНГ и Балтии. ОАО «Горизонт» постоянно наращивает объемы выпуска продукции и осваивают новые рынки. Регулярно совершенствуется модельный ряд. Освоено производство от черно-белых телевизоров до плоскокинескопных моделей,жидкокристаллических и плазменных панелей. Есть в ассортименте различные модели телевизоров, DVD проигрыватели и домашние кинотеатры.
Вся продукция торговой марки «Горизонт» изготавливается из высококачественных отечественных и импортных комплектующих. В основе изделий лежат самые последние передовые технологии, как схемного решения, так и сборки, контроля качества и упаковки.
В 2002г....
по дисциплине: « Основы маркетинга »
на тему: « План маркетинга телевизоров «Горизонт» »
Курсовая работа
по дисциплине: « Основы маркетинга »
на тему: « План маркетинга телевизоров «Горизонт» »
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Маркетинговые исследования
1.1 Определение емкости рынка
1.2 Анализ конкуренции
1.3 Сегментация ипозиционирование товаров на рынке
2. Проектирование системы сбыта
2.1 Анализ сбыта продукции
2.2 Система сбыта товаров и структура сбыта
3. Планирование маркетинговых коммуникаций
3.1 Основные средства маркетинговых коммуникаций
3.2 Планирование бюджета на маркетинговые коммуникации
3.3 Влияние расходов на маркетинг на сбыт продукции
4.Разработка стратегии ценообразования
4.1 Определениеоптимального уровня цен
4.2 Управление ценовой эластичностью спроса
4.3 Обоснование товарной стратегии
Заключение
Список используемой литературы
Введение
Современный рынок впитал в себя все многообразие имеющихся форм капитала и собственности, он сводит воедино производителей независимо от национальной принадлежности, что в конечном счете отражает уровень глобализации производства.
Осуществляясвою внешнеэкономическую стратегию, белорусский производитель действует в русле современных тенденций. Сегодня в организационных структурах компаний всего мира исчезает деление на "главный" (национальный) и "второстепенный" (зарубежный) бизнес. Меняется сам подход руководства к внешним связям, перестраивается его управленческое мышление. Чтобы успешно конкурировать, нужно искать резервы роста вглобальной экономике, уметь управлять всеми частями интеграционного разветвленного корпоративного организма, обращать хозяйственные, социальные и иные различия в свою пользу. А для этого необходимо проводить более глубокую и масштабную, чем у национальных фирм, прогностическую, плановую и информационно-аналитическую работу. Также быть открытым для притока управленческих идей, цикл жизни которых, каки товаров, имеет устойчивую тенденцию к сокращению.
1. Маркетинговые исследования
Маркетинговое исследование – систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.
Наиболее типичные задачи: изучение характеристик рынка (93%); замеры потенциальных возможностей рынка (93%); анализ сбыта (89%);анализ распределения долей рынка между фирмами (92%).
Чтобы понять клиентов фирмы, ее конкурентов, дилеров и т.п., ни одному деятелю рынка не обойтись без маркетинговых исследований.
Существуют следующие этапы маркетингового исследования:
1. Выявление проблем и формулирование целей исследования.
2. Отбор источников информации.
3. Сбор информации.
4. Анализ собранной информации.
5.Представление полученных результатов.
В ходе выполнения курсовой работы были отобраны все возможные источники информации, получена информация о Минском заводе «Горизонт», проанализирована данная информация.
«Горизонт» - одна из самых известных и популярных марок отечественных телевизоров. История бренда началась в 1951г. Днем рождения считается 15 сентября 1951г. В этот день с конвейера ОАО «Горизонт»сошла первая продукция.
Сегодня ОАО «Горизонт» является крупнейшим предприятием по производству телевизионной техники и бытовой радиотехники и на территории стран СНГ и Балтии. ОАО «Горизонт» постоянно наращивает объемы выпуска продукции и осваивают новые рынки. Регулярно совершенствуется модельный ряд. Освоено производство от черно-белых телевизоров до плоскокинескопных моделей,жидкокристаллических и плазменных панелей. Есть в ассортименте различные модели телевизоров, DVD проигрыватели и домашние кинотеатры.
Вся продукция торговой марки «Горизонт» изготавливается из высококачественных отечественных и импортных комплектующих. В основе изделий лежат самые последние передовые технологии, как схемного решения, так и сборки, контроля качества и упаковки.
В 2002г....
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат